文｜杨泽世
白酒光环消退，舍得酒业（600702.SH）的高增长也随之消散。
日前，舍得酒业披露2023年财报。数据显示，该公司全年营收70.81亿元，同比增长16.9%，净利润17.71亿元，同比增长5.09%。
仅从增长幅度来看，2023年是舍得酒业近三年来增长最慢的一年。
2021年，舍得酒业开启暴走模式，营收近50亿元，同比增长超80%，净利润约12亿元，同比增长114.35%。2022年，这样的高增长不再，但是营收也能保持20%以上增长，净利润则是增长超30%。
去年三季度，舍得酒业降速尤为明显。到四季度，该公司营收同比增长27.6%，净利润同比下降1.9%。
舍得酒业业绩增幅的变化也是反映出白酒行业的走势。近年来，白酒成为众多行业中的香饽饽，无论是一线名酒企还是二线区域酒企，都在这轮涨势中收获颇丰。从股价到业绩，都有大幅度的上涨。
众多酒企为了能在红利期取得更高的业绩，频频向渠道压货、抬高价格。随着白酒消费场景减弱，白酒行业高增长势头不再，如酒鬼酒等。
舍得酒业作为二线酒企的代表，股价从每股几十元涨到200多元。2023年年初，该公司股价还在200元以上，但是截至今年3月20日，已跌至84.05元。
“退潮之时，就会发现谁在裸泳。”有酒业从业人士指出，“社会购买力不足是中国酒业面临的共性问题。舍得酒业这样二线名酒被茅台、五粮液、洋河等一线名酒挤压，消费场景被一线白酒掠夺，舍得酒业属于被动挨打，很难有还手之力。”
舍得酒业为“川酒六朵金花”之一，拥有“舍得”、“沱牌”两大品牌。其中，超高端产品包括天子呼、舍不得、吞之乎等；高端产品包括品味舍得、智慧舍得、水晶舍得、藏品舍得、藏品沱牌；中端产品沱牌曲酒、沱牌特曲、沱牌优曲、陶醉；大众光瓶酒沱牌特级T68、沱牌六粮等。
从产品结构看，2023年舍得酒业中高档、普通酒分别实现营收56.6亿元、9.1亿元，分别同比增长16.0%、16.1%。中高档酒虽有增长，但是与2022年相比有所放缓。
有消息称，2024年1月，500ml品味舍得（包含第五代及庆典装）经销商出厂价上调20元/瓶。4月1日，500ml窖龄20·沱牌特曲（红色）经销商出厂价上调10元/瓶；500ml容龄30·沱牌特曲（蓝色）经销商出厂价上调15元/瓶。
酒业专家蔡学飞表示，“酒企春节之后的小淡季提价，整体市场供应量比较平稳，对于市场刺激性比较小，这给企业提价创造了一定的市场基础与内外部有利条件。主力产品涨价是小步快跑的结构升级，而非主力产品涨价也有企业战略表态，营销意义大于销售价值，是跟进头部酒企涨价，占位行业品牌，表明企业发展信心等目标。”
今年，汾酒再度登上《胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》。12月22日，《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》在上海发布，100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜。
9月21日，由中国酒业协会主办，顺鑫农业牛栏山酒厂协办的“2023牛栏山杯中国白酒鸡尾酒世界杯赛”开赛仪式于北京牛栏山二锅头文化苑——中国白酒文化博物馆成功举行。
从企业端来看，价格是企业快速发展的关键；从消费端来看，价格是消费者判断产品好坏的重要标准。因此白酒涨价是白酒品牌实现跃升、抢占市场的关键。这也证明了，白酒高端化是行业发展到一定程度的必然。
2024年全国两会期间，来自泸州老窖的第十三、第十四届全国人大代表，泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜带来包括推动中国白酒申报世界遗产等十余条建议。
基于证监会的连续表态，上市公司纷纷推出“提质增效重回报”相关举措。白酒企业中，舍得酒业、水井坊也加入到回购浪潮中。
岁末年初，春节备货季开启，熬了一整年的白酒行业迎来了消费旺季，酒企也都在这个阶段加大营销力度去库存，力争“开门红”。
郎酒联合京东凭借“AI绘新春，郎酒贺吉祥”主题活动，打造一场深度融合白酒文化与人工智能科技的盛事，引领白酒行业新潮流。
