五粮液、老窖相继公布增持计划，头部酒企为哪般

文|杨泽世

近期陷入调价风波的泸州老窖（000568.SZ）披露控股股东增持计划。

日前，泸州老窖发布公告称，控股股东泸州老窖集团有限责任公司（以下简称：老窖集团）基于对泸州老窖长期投资价值的认可以及对未来持续稳定发展的信心，计划通过全资子公司四川金舵投资有限责任公司（以下简称：金舵公司），于12月15日起6个月内通过集中竞价交易增持泸州老窖股票，拟增持金额不低于2亿元，不超过2.5亿元。

截至12月15日，老窖集团占泸州老窖总股本的25.89%；金舵公司未持有泸州老窖股份。

近段时间，泸州老窖股价低迷，除白酒板块集体萎靡因素外，调价传闻或也是股价下跌的因素之一。

12月11日，有媒体报道，有机构称，泸州老窖通知经销商，至12月18日分别将国窖1573的打款价从980元下调至930元，每瓶扫码出库奖励10元。同时，泸州老窖特曲打款价也从340元下降至290元。

或受该消息影响，泸州老窖当天盘中一度下跌近8%，截至收盘，股价为181.55元/股，跌幅4.45%。

泸州老窖对于下调结算价予以否认，泸州老窖董秘办向中华网财经表示，“结算价并未改变，还是980元，不过公司进行利润的前置调整，先把这部分利润返还给优质客户。此举是公司在梳理业务渠道，同时也是为了增强年底经销商客户的经营情况以及资金周转。”

12月13日，泸州老窖披露投资者关系活动记录表，其中亦有关于价格调整传闻的提问。该公司回应，基于2023年国窖1573产品动销良性，对优质客户在计划配额范围内实施了利润前置，与经销商实际结算价格并未变动。今年全面导入5码关联数字化产品系统，加强终端与消费者互动，促进消费开瓶，得到了经销客户和销售市场的积极响应，当前销售情况正常。

该公司强调，“同步出台的相关政策进一步优化销售业务流程，有利于保障客户高质量运营与资金周转效率。这是公司积极履行责任，稳定渠道价格的关键举措。”

此次，老窖集团的增持计划又能否拉升股价？该消息公布以后，截至午间休盘，泸州老窖173.32元/股，上涨2.24%。

从白酒概念板块来看，近段时间走弱。

以龙头为例，12月初至今，贵州茅台失守1700元关卡，五粮液、山西汾酒、洋河股份均有不同程度的下跌。

为提振市场信心，12月14日，五粮液表示，四川省宜宾五粮液集团有限公司（以下简称：五粮液集团）基于对五粮液未来持续稳定发展的信心以及对长期价值的认可，五粮液集团计划自公告之日起6个月内通过深圳证券交易所交易系统增持公司股票，拟增持金额不低于4亿元，不超过8亿元。

酒业专家肖竹青认为，五粮液、泸州老窖增持自己上市公司的股票，是对投资人标榜一种信心和看好未来发展前景，“增持只有一点点符号性的意义。当前中国酒业面临的最大的难题是社会购买力不足等问题。白酒行业将面临激烈的市场格局分化，会产生新一轮洗牌。在中国酒业渠道库存堰塞湖无法解决的情况下，白酒上市公司业绩增长不可持续。”

中国酒类流通协会会长王新国表示，受国内外环境影响，酒类消费持续低迷，供需矛盾、厂商矛盾凸显，渠道普遍承压，酒类行业从高速增长进入转型调整周期。