黑马萎靡，舍得三季度净利润仅增3%

文|杨泽世

舍得酒业（600702.SH）高增长不再。

日前，舍得酒业披露三季报显示，前三季度营收52.45亿元，同比增长13.62%。净利润12.95亿元，同比增长7.93%。

与上年同期相比，该公司增幅减弱。事实上，早在今年上半年，舍得酒业发展就已放缓，不过刚刚过去的三季度，降速尤为明显。

数据显示，该公司三季度营收17.17亿元，同比增长7.86%，净利润3.75亿元，同比增长3.01%。

“退潮之时，就会发现谁在裸泳。”酒类专家肖竹青表示，“社会购买力不足是中国酒业面临的共性问题。舍得酒业这样二线名酒被茅台、五粮液、洋河等一线名酒挤压，消费场景被一线白酒掠夺，舍得酒业属于被动挨打，很难有还手之力。”

近年来，“白酒热”的浪潮之下，以舍得酒业为代表的部分二线酒企成为行业黑马，股价、业绩齐升。不过，去年下半年，白酒市场进入深度调整期，舍得酒业等二线酒企的欢乐时光暂告一段落。

舍得酒业为“川酒六朵金花”之一，拥有“舍得”、“沱牌”两大品牌。其中，高端产品包括品味舍得、智慧舍得、水晶舍得、藏品舍得、藏品沱牌；中端产品沱牌曲酒、沱牌特曲、沱牌优曲、陶醉；大众光瓶酒沱牌特级T68、沱牌六粮等；超高端产品天子呼、舍不得、吞之乎等。

舍得酒业经营数据显示，前三季度中高档酒、普通酒收入分别为41.50亿元、6.93亿元，分别同比增长10.62%、22.94%。但是在三季度，中高档酒仅增长3%。

华鑫证券研报指出，以沱牌大曲为代表的普通酒营收增速表现较好，中高档酒整体表现承压；其中，舍之道以占领三四线城市宴席市场为主线，贡献一定增长。

不仅如此，舍得酒业三季度末合同负债3.26亿元，环比减少1.8亿元左右。

近日，该公司的路演活动上表示，坚持“稳价格、控库存、强动销”核心原则，强化过程管理，强化市场基础动作，通过宴席营销、团购会销等方式推动终端动销。