金沙酒业推华润入主后首款新品，瞄准年轻消费群体

文|杨泽世

“过去几年，在各行各业中，我们不断见证一个个新消费品牌的强力崛起。抖音、小红书等移动互联网平台颠覆了以往的沟通方式。”华润啤酒副总裁、金沙酒业党委书记、总经理范世凯在10月13日的金沙小酱发布会上，表达了对近几年消费市场的观察与理解。

范世凯认为，白酒新世界下的新人群有着鲜明的特点：他们一部分是注重个人价值、喜欢游戏、旅游、休闲娱乐的潮流青年；他们也是注重圈层社交、追求消费品质、强调家庭价值的新生代人群和城市新中产。

随着时代的发展，中国白酒行业经历了数次行业周期更迭之后，进入了全新的发展阶段。在华润啤酒（控股）有限公司党委书记、董事会主席侯孝海提出的“白酒新世界”概念中，新世界的重要特征之一，是消费人群的迭代：年轻化的消费趋势、中产阶级的迅速扩大、女性力量的迅速崛起必将助推消费升级的浪潮。

如何实现传承与创新双向发展，做一款符合当下消费审美趋势、品质感与性价比兼具、人人都喜欢喝的小酱酒，正是侯孝海对金沙酒业和范世凯开出的一道考题。

而金沙小酱则是他们交出的答案。范世凯预判，在这些新时代的新人群中，白酒的消费场景将会迸发出前所未有的多样性与丰富性。金沙小酱作为金沙酒业探索白酒新世界的“开路先锋”，将打破白酒的传统方式，让白酒真正地走进新生代消费者的生活与消费场景。

金沙小酱事业部总经理徐培兴表示，金沙小酱定位的目标人群，既包括24岁至30岁的潮流青年，其注重个体价值、追捧新潮产品等，也包括30岁至45岁的中产小资，更注重家庭价值与品质消费。就消费场景而言，金沙小酱主要面向好友小聚时适量饮酒，或是居家小酌，满足个人放松需要。

白酒进入市场既要“借趋势”，也要“借优势”。

据介绍，在华润酒业“啤+白”双赋能格局下，金沙小酱将抓住趋势，从消费场景、消费人群、技术创新、产品创新上，开辟一条全新的道路。作为华润酒业“1+1+N”品牌策略的重要产品矩阵补充，将更全面、更充分地释放“啤+白”战略势能。对于更好地“借优势”，金沙小酱优选华润啤酒相对优势区域，和金沙酒业市场基础较好的区域进行战略布局，秉持“优势互补、谁强谁做、共建共享”的渠道建设理念，打好全渠道覆盖的推广“组合拳”，在已有的势能下精益求精。