菲仕兰全球CEO范晏德：期待中国市场“持续增长”

文|杨泽世

“今年上半年，菲仕兰全球遇到一些困难，主要是欧洲市场原奶价格高但乳制品售价低，不过这些在中国都不是问题。”Jan Derck van Karnebeek（范晏德）在8月17日与中国媒体见面时表示，“中国市场上半年业绩表现出色，各业务板块都表现活跃，这也是为什么我上任后首次出访安排在了中国。”

此时，距范晏德6月1日出任荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官（CEO）刚刚过去两个多月的时间。

菲仕兰刚刚公布的半年报显示，菲仕兰全球实现收入69亿欧元，同比增长6.9%。而得益于婴幼儿配方奶粉品牌皇家美素佳儿在中国市场超高端品类的稳健增长，菲仕兰专业营养品业务集团营收和利润均表现亮眼。2023年上半年菲仕兰中国业务收入收获双位数增长。

“中国市场是菲仕兰全球最重要的市场之一。菲仕兰中国业务的亮点突出，婴幼儿营养、食品配料、专业乳制品业务均稳步增长，这离不开中国团队的务实工作。”范晏德指出，“中国团队不断打造强大的美素佳儿品牌，并持续渗透到下线城市；配料业务和专业乳制品业务团队为行业客户和消费者提供创新的解决方案；跨境电商业务团队把体现菲仕兰最前沿科研成果的婴幼儿奶粉产品带给更多的中国消费者。”

谈及对中国乳制品市场的了解，范晏德称，中国父母对孩子给予了非常高的关注；中国终端市场上的母婴店业态也是其他市场少见的；而中国数字化工具的应用、品牌与消费者互动的数字化水平也在全球领先。

“我在全球100多个国家做过生意，中国这样的数字化系统，是行业中最先进的。”他说，“中国是个非常广袤的国家，我们目前已经在广州、上海这样的大城市取得了良好的业绩，同时也在向下线城市拓展，我们认为这些下线城市有更多的增长机会。”

对于乳制品企业来讲，出生率下滑、人口红利的消失也是一个绕不开的话题。对此，范晏德表示，“出生率不会持续下降，荷兰有类似情况，现在基本处于平稳和缓慢增长状态。长远看，我们对出生率的提升有信心。”

“短期看，中国婴配粉市场依然有机会获得增长，一是提升产品质量，二是从牧场到餐桌实现全产业链可追溯。”范晏德强调，“菲仕兰总部也会持续给予中国团队更多支持，包括从创新研发的角度更深入地研究乳制品对健康的益处，并通过科学实证去证实，更全面的呈现给中国消费者，以便于给中国的消费者带来更多更好的产品和价值。”

同时，他还不忘向中国管理团队提出期许，就是“保持业务的不断增长”。

对此，菲仕兰中国区总裁陈戈表示，今年上半年菲仕兰中国业务保持了双位数增长，从第三方数据看，菲仕兰的市场份额也在持续攀升，预计今年下半年的市场竞争会更加激烈，不确定性也在增加，但菲仕兰依然能够保持双位数的增长。

“面对市场的不确定性，我们会坚持以消费者为中心，不断强化品牌建设，尤其是在优化产品竞争力以及推动品牌年轻化方面。”陈戈称，菲仕兰将积极与全国性、地区性关键客户的战略性合作，包括招新、整合营销、CRM、各种消费者互动活动等，同步还向下线市场做更多渗透，触达更多消费者，提升在下线市场的发展。