字节跳动被曝营收增幅、利润率双降：国内竞争激烈，全球市场受阻

文｜罗曾 于琪

日前，字节跳动2024年前三季度营收增幅、利润率双降的消息，引起市场广泛关注。

36氪报道称，接近字节跳动的知情人士透露，字节跳动2024年前三季度在出现收入增速大幅下降的同时，利润率也在“去肥增瘦”获得短暂提升之后，重新进入了下滑通道。

另外，对于上述业绩的背后，36氪指出，反映了字节跳动正在遭遇的三重挑战：国内广告收入引擎降速；地缘政治对TikTok营收的影响开始显现；大模型行业正处于早期的高投入阶段，短期看不到回报。

近年来，字节跳动在国内市场的营收增速处于下滑态势。据The Information数据显示，2022年字节跳动中国业务增速放缓，中国区收入同比增长25%达到690亿美元。而在此之前，2019年至2021年，上述营收增速分别为150%、105%和68%。

要知道，国内的广告收入是字节跳动营收的基本盘，而广告收入的背后正是抖音电商业务的增速放缓以及生活服务业务拉动的商家广告投放。

据晚点latepost报道，前三个季度，字节中国区单季度广告同比增速从40%左右跌至17%，过去两个季度均没有达成既定目标。数据显示，抖音电商的销售额增速已经从年初的超60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服务带动的广告收入不到5%。

值得注意的是，在国内市场，除淘天、拼多多、京东等电商赛道对手外，抖音还需要面对美团、快手和小红书等生活服务领域的激烈竞争。放眼全球市场，TikTok所面临的局势也不容乐观。

今年4月底，美国总统以国家安全为借口签署了封禁TikTok的法律，TikTok或将在2025年1月失去美国市场。尽管TikTok对此法律发起了违宪诉讼，但从庭辩情况来看仍难以乐观。

据36氪报道，今年前三季度，TikTok的全球营收同样不达预期，被寄予厚望的TikTok电商业务GMV已经连续数月未及预期，在中国受到欢迎的直播电商模式未能在欧美国家快速复制。

而媒体此前曝光的数据显示，字节跳动2022年海外市场营收达160亿美元，较2021年的65亿美元增长一倍以上，远超2020年的12亿美元的营收数据。据媒体推算，2023年海外市场的营收大概率超过200亿美元，增长率达到50%以上。

彼时，还曾传出“字节跳动在2023年实现业绩大幅增长，利润飙升了约60%”的消息，不过字节跳动否认了这一消息。