京东发力儿童品类市场，聚焦环保、健康、成长性等儿童家居消费新趋势

文｜罗曾

8月26日，以“一路童行为梦筑家”为主题的京东家电家居儿童品类趋势暨战略发布会在京举办。京东家电家居发布儿童品类三大核心策略，将重点推进健康环保体系打造、服务能力提升及儿童品类营销能力建设，发力布局儿童品类市场。发布会现场，京东联合爱果乐、源氏木语、孩视宝、罗莱、泰福高、立邦等业界大牌发布多款重磅趋势新品，满足消费者对于儿童产品在安全环保性、健康功能性、成长性等方面的升级需求。

随着家庭经济条件改善和育儿观念升级，我国儿童家居市场正在加速扩张。观研报告网预测，儿童家具市场规模将由2020年的1419亿元，增长至2024年的1800亿元，复合年均增长率达到6.1%，超过同期泛家居市场整体增速。京东发布的《儿童家居家电消费观察》显示，与睡眠、学习、收纳等场景相关的儿童家居品类增长突出，2024年上半年，京东儿童房定制、儿童榻榻米、儿童衣帽架、儿童枕头、儿童水杯、立式护眼灯等细分品类同比增长最高超4倍；儿童厨房电器套装环比增长138%。家长为孩子选购产品时，最在意安全环保性和健康功能性，并希望产品可以陪伴孩子多个成长阶段。

瞄准儿童品类市场新机遇，京东家电家居全面发力布局，发布儿童品类三大核心策略，为消费者打造放心买、省心装、安心用的孩子健康成长整套解决方案。自2016年开始，京东就与中国质量认证中心开展合作，构建起国内首个电商平台儿童家具质量评审标准，从产品设计、原材料采购、生产过程控制、成品检验全流程建立严格的保障体系，让消费者买到放心可靠的儿童家具。中国质量认证中心市场部处长王志刚在发布会现场表示：“通过我们的合作，京东建立了儿童家具的销售专区，在带动销售提升的同时，消费者的投诉率、换货率也大幅下降。通过这样一个品质体系的构建，为我们儿童家具的高质量发展树立了典范。”

与此同时，京东将联合品牌积极开展家具前置晾晒工艺改造，以有效降低有害物质及产品气味，并针对儿童家具、建材及其它品类将加速绿色家居标准体系建设。为了让消费者买到放心可靠的环保产品，京东采销将联合行业品牌一起，发起“安全童品、采销严选”项目，通过更高于国家标准的产品严选，为用户打造一个最环保、最安全、最可信赖的儿童生活首选平台。此外，京东还特别上线儿童家具环保险，让消费者后顾无忧。

在儿童品类服务上，京东为儿童桌椅套装提供送装一体服务，一次上门完成配送、安装更高效；儿童床垫、灯饰等品类还支持以旧换新服务，不仅旧物抵现更划算，还可一条龙完成送、拆、装、清、运。在儿童品类营销能力上，京东家电家居将打造全新的儿童营销季营销IP，并通过线上线下联动的场景化体验，增进消费者对儿童家电家居产品的认知。

贴合儿童品类消费趋势，京东联合家电家居大牌发布了多款重磅趋势新品，包括灵活适配孩子身高变化的爱果乐咖啡猫学习桌椅套装，带移动功能的也雅奶酪书架，萌趣又实用的LINSY KIDS小熊收纳柜，让小户型儿童房更宽敞的源氏木语云朵半高床，提供全桌阳光照明的孩视宝长桌台式大路灯，呵护颈椎健康的罗莱儿童记忆枕，轻便易携的BABLOV纯钛保温杯、MIKAPU指纹保温杯，方便营养搭配的泰福高三丽鸥联名饭盒等，蒸煮多用的波波维奇儿童奶锅，usmile的儿童电动牙刷，获得国际权威环保认证的立邦京雅居儿童漆套装等，为孩子营造舒适健康的成长环境。

发布会上，京东家电家居儿童趋势亲子季也全面开启，消费者打开京东APP搜索“一路童行”即可登陆线上会场进行选购；在线下，京东家电家居还联合京东旅行在北京延庆club med亲子酒店打造了“户外限时奇遇记”趣味探险亲子互动活动、定制亲子主题房等丰富体验活动。

随着越来越多家庭希望为孩子打造更高品质的学习和生活空间，儿童品类有望成为行业增长的突破口。为了推出更适合中国儿童的成长解决方案，京东家电家居未来将整合供应链、仓配能力、安全健康体系认证、服务能力、渠道能力、创新营销及儿童整装全案能力，加速儿童品类布局，并通过新商家扶持、广告激励、新品扶持、爆品打造、长线流量扶持等五大政策，携手品牌创造更多新增量。