企业家入淘直播，“真还传”故事可以复制吗？(3)

让这些直播电商行业的纯小白顺利“入门”，也正是淘宝全托管模式，所要解决的问题。

能否做到“拎包开播”？

早在今年2月，淘宝就成立了直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管的运营服务。

这里的运营服务涵盖了一场电商带货直播所需的所有环节，包括但不限于账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划等等，如果再深入一些，还有财务管理和场地支持等更深层次的全托管。

从前文CEO的案例也能发现，对于一些企业CEO和明星而言，这些直播行业的专业环节，如果对于行业小白，很难从0到1搭建完整的直播体系。有时候，甚至作为合作方也需要介入直播的部分环节。

一位快消行业的PM（产品经理）告诉陆玖商业评论，其在对接一些强势头部主播时，往往会负责旗下产品的直播脚本、直播间搭建等一系列环节，如果一个人单独完成这些前期准备，耗时往往较长，在最忙的时候，996、007成为一种常态。

而这还只是一场直播的几个环节，对于“光杆司令”的明星或者破产CEO，他们的预算也不支持在前期就花费如此巨大的成本。

但对于最早开始带货直播的淘宝而言，并不存在这个问题。

从目前直播电商行业的格局来看，也能发现端倪。到目前为止，直播带货的第一梯队已经基本成型，诸如东方甄选、遥望科技、交个朋友等头部直播间，早已不局限于单一平台开播。2023年，直播行业十大头部带货直播间，有七个先后入淘。

对于MCN公司而言，同样如此。他们手中的主播，最需要扶持的，往往也不是已经可以“自立门户”的头部主播，而是基数更大的中腰部主播，和意欲转型的明星等等。