虽然多次在公开场合表达对直播带货的抗拒,但至少目前看来,与辉同行还离不开董宇辉,最直观的体现就是直播间每晚的带货数据。
6月以来,抖音618大促进入正式期,从1号至昨晚,与辉同行开启不间断直播带货。蓝鲸记者查询发现,董宇辉未出席的日子里,直播间销售额仅在750万左右,而但凡董宇辉带货,销售额均过千万,例如6月2日的2500万、今日的5000万。
在5月28日,董宇辉的带货专场销售额更是超过1亿元,直播间有无董宇辉的差距可见一斑。
业绩反超东方甄选董宇辉欲功成身退?
小作文风波后,2023年12月底董宇辉离开东方甄选直播间另立门户,但与辉同行公司仍由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股,俞敏洪仍是实际控制人。
从新东方的战略布局来看,与辉同行更像是一个试验品,董宇辉能否做好个人IP决定了他未来在公司的战略地位。事实证明,将董宇辉剥离出东方甄选是个正确的选择。
2024年以来,仅仅用了三个月的时间,与辉同行直播间累计销售额就达到了20亿元,粉丝方面,也突破了1950万,2000万粉丝指日可待。
在董宇辉的带领下,与辉同行影响力日益提升,风头甚至盖过东方甄选。
今年前4个月,“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。相比之下,东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元,差距逐渐扩大。
据飞瓜数据,在5月抖音带货达人榜中,与辉同行以5.33亿元销售额排名第二,而东方甄选则排名第6。
凭借超强的个人影响力,与辉同行赚得盆满钵满,但董宇辉来说依旧抗拒带货。
5月28日至6月2日这一周,董宇辉有四天出现在直播间,累计直播时长为10个小时。6月3日至6月9日这一周,618大促正式开启,董宇辉出镜带货降至3次,且仅有6个小时。
除了减少出镜带货频次外,董宇辉还多次在直播时强调团队的贡献,为团队成员创造个人表演的机会,自己则在618期间做起了访谈节目主持人。一系列操作下来董宇辉似乎在有意淡化个人IP,为转型幕后做铺垫,但至少目前看来与辉同行还离不开董宇辉。
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