挑战增多！海外版“拼多多”被认为“超大型在线平台”

电商开启海外“加速跑”的同时，监管也在加码。

近日，拼多多旗下跨境电商平台Temu由于用户数量超过关键标准，被欧盟认定为是“超大型在线平台”。这也意味着，Temu需要遵守更严格的相关规定了。

那么，被认定为“超大型在线平台”将给Temu带来哪些影响？Temu又该从哪些方面化挑战为机遇？

Temu被指定为“VLOP”

近日，欧盟委员会方面透露，拼多多旗下跨境电商平台Temu由于用户数量超过关键标准，满足了用户超过4500万的超大型在线平台（以下将简称为VLOP）定义，因此必须遵守更严格的在线内容规则，以符合《数字服务法》（以下将简称为DSA）的相关规定。

据悉，《数字服务法》是欧盟在2020年12月提出的两项针对数字服务的立法提案之一，还有一项则是《数字市场法》。截至目前，包括阿里巴巴旗下速卖通、抖音集团旗下TikTok、SHEIN、拼多多旗下Temu，都被认定为“VLOP”。

根据欧盟的《数字服务法案》（DSA），拥有超过4500万用户的公司被指定为超大型在线平台（VLOP），并被要求加大力度打击其平台上的非法和有害内容以及假冒产品。

未来，Temu需要不断提升自身的合规能力，加强内容审核和用户保护，以确保符合欧盟的监管要求。“今天被指定为VLOP后，Temu必须在收到通知后的四个月内（即2024年9月底之前）遵守DSA最严格的规定。”欧盟执委会在一份声明中这样表示。

对此，知名互联网专家郭涛分析表示，对Temu来说，被定为超大型在线平台既有挑战也有机遇。“一方面，需要遵守更严格的规定意味着运营成本可能增加，在合规方面需要投入更多资源和精力；另一方面，这也显示了其在欧盟市场的重要地位和影响力，有助于提升品牌形象和用户信任度。”

网经社电子商务研究中心主任曹磊也表示，对Temu来说，被欧盟定为超大型在线平台（VLOP）将产生多方面的影响。根据欧盟《数字服务法》（DSA）的规定，Temu需要遵守更为严格的运营安全新规。此外，Temu还需遵守透明度要求，定期发布有关内容审核决策和风险管理的透明度报告，以及系统风险和审计结果报告。

Temu在海外狂飙突进

从下沉市场到海外扩张，拼多多的战略初见成效，而这背后的利器就是“Temu”。

据了解，Temu于2022年9月正式在美国上线，寓意“TEAM UP， PRICE DOWN”，通过网站及其移动应用程序 (Android / iOS) 为用户提供服务和产品。去年4月，Temu进入欧盟市场，截至今年3月31日的六个月内，其在欧盟的平均月活跃用户数约为7500万。

得益于海外业务的快速发展和经营效率的显著提升，一季度拼多多业绩实现翻倍。财报显示，拼多多当季营收达到868.12亿元人民币，同比增长131%；调整后净利润同比增长202%，达到306.02亿元，均大幅超出市场预期。

其中，Temu为主要驱动力的交易服务收入大幅增长327%至443.6亿美元，首次赶超在线营销业务，成为拼多多最大的收入来源。

从商业模式来看，Temu就是海外版的拼多多，拼单汇集的海量需求大幅降低了中小商家的生产成本，又让消费者可以买到质优价廉的商品，为生产侧和消费侧都带来了普惠。

据了解，Temu针对产业带商家的痛点，推出了全托管模式，为商家打通了“全链路”的跨境通道，弥补了工厂卖家的运营劣势，工厂不用负责跨境的运营、仓储和物流，只需要按需上品，按时发货到国内仓就可以了。

目前，Temu已扩展到60多个国家，日益增长的知名度也加剧了其在海外主要市场受到监管审查的风险。如今，DSA要求VLOP履行的义务包括评估和减轻与其服务相关的系统性风险，例如销售假冒商品、不安全或非法产品以及侵犯知识产权的物品。

Temu表示：“我们完全致力于遵守DSA制定的规则和条例，以确保我们在欧盟境内用户的安全、透明度和受到保护。”

接下来，Temu的业绩还能否继续亮眼？我们将持续跟进。

电商巨头加速海外扩张

当前，电商巨头加速海外扩张，凭借性价比在海外市场撕开新口子。其中，拼多多的Temu独立访客数量已与阿里速卖通持平，仅次于亚马逊。

希音（SHEIN）也在2023年5月正式开启了“自营品牌+平台”双引擎发展模式。据悉，抖音2023年在泰国、菲律宾等东南亚地区全面上线商城功能，正式进入了“货架+内容电商”两条腿走路的增长时代。

阿里的速卖通则加快向巴西、韩日、中东等新兴市场布局。消费君看到，在阿里2024财年二季报中，国际商业营业收入同比上涨53%至245.11亿元。

可见，跨境电商在海外获得了新动能。而这些跨境电商都有一个共同的模式：全托管。据了解，Temu率先提出了这种全新的跨境平台模式，其运转流程大致如下：

平台提供对流行趋势的洞察，商家根据趋势设计款式，通过平台审核后商家可申请备货单，生产少量商品（数十件）寄到平台仓库，平台审核通过后即上架商品。一旦商品销售势头见好，商家随即大批量补货。

继Temu推出“全托管”之后，SHEIN、TikTok、速卖通等跨境电商平台都上线了全托管模式。这种模式使得商家更容易出货、卖货，并降低了运营成本。

不过，目前海外监管加码，竞争加剧。

对于这些被认定为“超大型在线平台”的电商来说，首先需要面临更为严格的监管要求，需确保平台上的商品和服务符合欧盟的法律标准，总之就是“层层加码”。

另外，要强化供应链管理。持续优化供应链体系，确保产品质量和供货稳定性，提升消费者信任度。加强与国内外优质供应商的合作，引入更多高品质、有竞争力的商品，丰富平台商品品类。

在向海外拓展的的当下，跨境电商机遇和挑战并存。谁能笑到最后，也还很难说。