加速转型,拓展线下业务的高途仍未走出亏损泥潭。
5月21日,高途披露2024年一季度业绩。报告期内,高途收入9.469亿元,上年同期为7.073亿元,同比增长33.9%;净亏损为1230万元,上年同期为净利润1.139亿元,同比由盈转亏。
鳌头财经注意到,利润大幅亏损主要是因为销售费大涨。高途一季度销售费用大涨82%至5.1亿元,是2021年第四季度以来的最高水平,主要用于大规模投放广告,营销人员高额薪酬,频繁举办促销活动等。
“双减”政策落地后,高途进行了业务转型,主要包括拓展教育服务领域、发展留学相关业务、探索电商直播领域。
一位业内研究人士对鳌头财经表示,总的来说,高途的转型取得了一定的成效,但仍面临着一些挑战和不确定性。尽管公司转型方向多元,但本质上仍是一家教育培训企业。未来,高途需要继续加强业务拓展和创新,提升运营效率和盈利能力,以实现可持续发展。
营增利减销售费大涨
“双减”实施后,教培行业呈现马太效应,新东方、高途等教培巨头的K12非学科培训和传统学习服务业务均实现快速增长。
主业快速增长,带动营收增长。高途2023年全年营收29.608亿元同比增长18.5%,净亏损730万元,调整后净利润为5106万元。
截至2024年3月31日,高途一季度营收9.47亿元,同比增长33.9%;净亏损1230万元,上年同期为净利润1.139亿元,同比由盈转亏,非美国通用会计准则下净利润304万元。
从营业收入增长幅度来看,高途创造了自2021年二季度即“双减”以来的最大增幅。该公司表示,这主要归功于“对旺盛市场需求充分高效地承接”,导致2023年现金收入持续性同比增长。
造成净亏损的主要原因是业务成本和营业费用激增。一季度,高途主营业务成本为2.7亿元,较去年同期的1.6亿元增加69.6%,主要是由于主讲老师和二讲老师的人工成本以及教材成本的增加;营业费用为7.5亿元,较去年同期的4.5亿元增加66.6%,主要是由于人工费用的上升以及市场推广活动支出的增加。
此外,销售费用从去年同期的2.8亿元增加至5.1亿元,研发费用从去年同期的9698万元增加至1.5亿元,管理费用从去年同期的7817万元增加至9519万元。
从行业来看,高途的销售费用也是最高的。今年一季度,新东方、好未来、高途期内销售和营销费用的增长幅度分别为57%、69%、83%。
上述业内人士表示,高途销售费用高企的原因包括市场竞争激烈、获客成本高、业务拓展等原因。当前在线教育行业竞争激烈,高途需要投入大量资金进行市场推广和品牌建设,以吸引更多用户。而获取新用户的成本较高,尤其是在在线教育领域,需要通过广告投放、营销活动等方式吸引用户的关注和注册。此外,高途正在拓展新的业务领域或市场,需要投入更多的销售费用来推广和宣传新的产品或服务。
销售费用高企可能会对高途的盈利能力产生一定影响,但公司也可以通过提高运营效率、优化营销策略、提升用户转化率等方式来降低销售费用占比,提高盈利能力。同时,高途也在不断探索新的业务模式和合作机会,以适应市场的变化和需求。
值得注意的是,销售费高企的高途在研发方面并没有松懈,持续进行创新投入,尤其在教学教研方面不断加大投入力度,严控教学质量。一季度,高途投入研发达1.5亿元,同比增长56.3%,教研员工数量同比增长近50%。
转型不济被起诉侵权
高途的前身是“跟谁学”,专注于为学生提供多元化的课程和学习服务,涵盖了中小学教育、考研、职业培训等多个领域。
近年来,随着在线教育行业的发展和竞争,高途也在不断调整和优化业务布局和转型,主要包括拓展教育服务领域、发展留学相关业务、探索电商直播领域、加速拓展线下等。
作为新开展的业务,高途留学业务的品牌认知度建立需要时间,前期投入需要大量资金,尚处于拓展期,目前并未公布具体业务和报名人数。为提升知名度和影响力,公司在营销推广方面花销较多,短期内会影响盈利。此外,留学行业受国际形势、政策等因素影响较大,可能会对业务开展和盈利产生波动。
2022年11月,北京高途佳品科技有限公司成立,当年底正式上线“高途佳品”直播间。截至目前,“高途佳品”直播间在抖音上的粉丝有250.9万。与头部平台相对比,高途直播业务远未达到理想的体量,甚至离“出圈”的标准线都尚有较远的距离。
从线上起家的高途正在加快向线下拓展,旗下高途考研、留学等多个业务线分别在北京、郑州、武汉等全国各地有布局。
目前来看,线下业务对业绩的影响非常有限。高途CFO沈楠在2023年四季度财报会上曾表示,线下运营发展是一个很长的周期,从用户培养到口碑推荐,需要持续投入。
可以看到,尽管公司转型方向多元,但本质上而言,高途目前仍是一家教育培训企业,高途的营收大头仍来自教培业务。一季度75%的营收来自素质教育和以高中学科培训为主的传统学习服务,同比增长约35%;大学生及成人教育约占20%左右。
转型成效不佳的同时,高途被起诉不正当竞争。去年2月,夸克起诉高途不正当竞争一案在杭州中级人民法院正式立案,夸克指控高途教育科技集团旗下考途App非法盗取夸克App大学题库,并要求其立刻停止侵权、公开道歉并赔偿经济损失1000万元。
业内律师认为,作为国内首例涉及大学题库数据的侵权案件,考途App的行为属于《反不正当竞争法》所规制的不正当竞争行为,应依法承担相应责任。对于教育企业来说,题库无疑是一种重要的竞争资产,如果高途败诉,可能会对声誉和业务产生一定的影响,同时也可能会促使其他教育企业更加重视知识产权保护和合规经营。
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