暴雪舍不得中国市场，网易舍不得暴雪IP

一个月传一次的网易暴雪复合消息又来了，这个月来得比以往早了一些。

4月9日凌晨，博主“差评君”在微博放出一张网易CEO丁磊与暴雪新CEO Johanna洽谈的照片，并表示“暴雪回归本周内官宣”。

去年1月份，暴雪与网易合作到期，包括《魔兽世界》《守望先锋》《炉石传说》《暗黑破坏神3》等在内的暴雪游戏正式停止了中国大陆地区的运营。

在此之后，暴雪在国内积极寻找新的代理商，腾讯、字节、九城等均多次传出与暴雪洽谈的消息，最终没有进展。

“兜兜转转，暴雪又找到了网易。4月10日，暴雪娱乐、微软游戏与网易共同宣布，暴雪娱乐旗下游戏将根据更新后的游戏发行协议自今年夏季开始陆续重返中国大陆市场。此外，微软游戏还和网易达成了协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。”

与2008年网易首次代理暴雪相比，现在的游戏市场已发生了天翻地覆的变化，网易重新代理暴雪后又会发生哪些新变化？

控制权易主网易和微软坐到了谈判桌上

2022年11月，彼时暴雪单方面发布声明称，将于2023年1月23日暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。网易则在随后回应，网易一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。

一年多的时间过去，暴雪回归国服再次选择了网易，这也是可以预料到的结果。

“暴雪此前宣布与网易终止合作本就不是符合双方利益的商业决策，这一决策受到暴雪前CEO鲍比·科帝克个人情绪影响较多，并不是理性分析做下的判断。”游戏行业分析人士向鳌头财经表示。

据《纽约时报》报道，暴雪与网易决裂的原因是网易建议让科帝克感觉“受到了威胁”。

去年10月份，微软对暴雪687亿美元的收购案正式完成，暴雪前CEO鲍比·科帝克也于去年12月29日离职。

鳌头财经了解到，网易此次谈判的对象也由以前独立的暴雪变为了微软。

暴雪的选择只有网易

网易是暴雪国服回归最合适的人选。在这一年多的时间内，暴雪也接洽了其他的国内厂商，但更换代理商意味着暴雪旗下的游戏要重新进行版号审批，这一过程需要6到8个月的时间，而网易手中则有现成版号。

鳌头财经查询新闻出版总署发现，《炉石传说》《守望先锋》《风暴英雄》《星际争霸2》《魔兽世界》等暴雪游戏的版号并没有作废，仍然留在网易。

除了版号，更换新代理商还面临玩家账号数据迁移、服务器建设等新问题，在这一方面，与暴雪合作了14年的网易显然有现成的方案。

暴雪回归国服选择网易顺理成章。“经历这一年多的波折后，网易与暴雪的重新谈判或能争取到更多的主动权。”前述行业分析人士表示，“比如取得直接授权，或者获得一些IP的手游开发权，这才是网易看中的部分。”

就目前已知的信息来看，暴雪游戏国服的宣发将由网易雷火工作室负责，运营则由位于广州的网易互娱负责，而网易与暴雪合作开发的手游《暗黑破坏神：不朽》正是由雷火工作室主导。未来将暴雪国服的部分游戏业务交由雷火，或许印证了网易在谈判中获得了手游开发的有利条件。

国服再度“追版本”部分玩家不买账

在停服一年多的时间内，《魔兽世界》《炉石传说》等游戏都进行了版本更新，国服回归后游戏内容将与其他服务器存在版本差距。《魔兽世界》2008年停服换代理时采取了追版本的方式，国服版本从3.13版本追赶到4.3版本才与国际服同步，知名《魔兽世界》主播“流水长”表示，此次开服也将采取相同方式，“大约一个月追一个版本”。

另外，关于诸多玩家关心的账号数据问题，相关人士向鳌头财经透露，“在停服时网易便对玩家游戏数据进行了封存，待国服开启后老玩家并不需要重新注册账号。”

对于国服的回归玩家们分为了两个阵营。这一年多时间中转战亚服、欧服等外服的玩家对此十分期待，也有部分玩家表示不会回归，“现在暴雪的游戏已经没有太大的号召力了”“拉拉扯扯了一年多，伤害了玩家的期待和感情，不会再回坑了”“上线领取下回归奖励就走”。

吸引老玩家回坑提升游戏日活，将会是网易接下来要面临的大问题。

网易看上的是IP

在网易和暴雪分手之初，网易曾表示对方带来的收入贡献占比仅为个位数。网易财报显示，2019年至2021年，网易来自代理游戏（暴雪等）的收入分别占网易收入总额的7.5%、9.1%及9.5%。

与暴雪分手后网易游戏业务并没有受到拖累。财报显示，2023年网易游戏业务营收达816亿元，占总营收78.8%，同比上年增长9.4%。此外，手游的净收入则占在线游戏的75.2%，相较2022年同比增长8.2%，这一数据的增长主要是由于《蛋仔派对》和《逆水寒》等手游的净收入占比增加。

自研手游项目已经帮网易赚得盆满钵满，网易为何还要代理暴雪的端游业务？“网易看中的是IP”游戏行业观察人士表示，“《暗黑破坏神：不朽》的成功让网易和暴雪都看到了IP手游化的潜力，暴雪还拥有众多IP待发掘，在重新代理暴雪旗下游戏后，网易很有可能在端转手和IP拓展等项目上发力。”

Data.ai发布的报告显示，由网易和暴雪共同开发的手游《暗黑破坏神：不朽》上线一年以来的用户支出（不包括中国及海外的第三方安卓平台统计）已经超过了5.25亿美元（约合人民币37.4亿元），下载总量超过4000万。

网易看中的并不是收入贡献占比仅为个位数的“暴雪全家桶”代理收入，而是在全球拥有极高影响力的《魔兽世界》《星际争霸》等游戏的IP潜力。

事实上，此次负责国服回归部分工作的网易雷火事业群拥有丰富的端转手经验，《逆水寒》《永劫无间》等网易热门端转的手游化雷火事业群均参与其中。

网易重新代理暴雪游戏后，《魔兽世界》的手游化或将成为可能。