当下,网络直播在生活场景中的应用趋于日常,其高实时、强交互的传播特性,为传统文化等“小众”内容增强了可接近性。在直播平台海量文化内容汇聚过程中,传统文化与各种现代元素碰撞交流,衍生出与网络传播相适应的年轻化表达方式。

于时下追求时尚、喜爱创新的年轻观众而言,区别于泛娱乐化的内容,文化艺术类直播在为观众提供视觉享受之余,还能带来深度内容的文化浸润。因此,高水平主播、高质量内容不断涌现的网络直播间,逐渐成为年轻用户获取传统文化、艺术等内容的新场域。

以古典舞为例,著名舞蹈家杨丽萍首场抖音直播,吸引了40余万人在线观看。杨丽萍在直播间再现了风靡平台、引发全网挑战热潮的“手指舞”,网友通过直播再一次欣赏到线下一票难求的舞蹈表演。

受疫情影响,线下演出机会大幅缩减,杨丽萍等艺术家将舞台“搬”到线上,演出时间地点更为自由,也能让更多观众认识古典舞,感受传统文化的魅力。

图为@楊丽萍在抖音表演“手指舞”

年轻群体借助直播窥得传统文化的魅力,这吸引着越来越多传统文化从业者加入到直播的行列中来。《抖音舞蹈直播报告》数据显示,2022年1月至6月,有3.6万名舞蹈主播直播;有70%的创作者获得收入;平均每场直播有4889名观众在线观看。

北京大学文化资源研究中心发布的《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》即指出,观众与表演者通过彼此间的磨合、互动,共同摸索出了高雅艺术与民间趣味、传统文化与现代生活的融通之路。由此可见,传统文化本质并不与大众审美相悖,借由直播打赏助力,优秀传统文化快速走进大众视野,为其绵延积蓄后备力量。