现在，媒体本身产生迭代演变，新媒体形态应运而生，地方戏曲与媒体的合作关系需要按照新规则重新建立，相关主体正在尝试以自媒体的方式进行个性化的推广。以抖音平台为例，吉剧、淮剧、秦腔等地方剧种，从制作精良程度到传播策略运用，都不逊于京剧、评剧等大剧种。数据显示，截至2021年11月，抖音实现覆盖98.83%国家级非遗戏剧项目，视频累计播放600亿次，共获赞22亿次。对此，地方戏曲主创人群当进一步把握传播方式变革的态势，以更精细的内容加工，以“戏曲+国风歌曲”“戏曲+变装”“戏曲+漫画”“戏曲+说唱”，甚至“戏曲+书法”的混搭方式，进一步拉近戏曲艺术与普通百姓间的距离，弥合所谓“高雅”与“流行”的界限。

除处理好和媒介的关系外，地方戏曲“活态”发展还应处理好和文旅业的融合。2020年8月，安徽省文旅厅基于《安徽省级文化生态保护区管理暂行办法》，批复设立“安庆戏剧文化生态保护区”，并于2021年编制实施《安庆戏剧文化生态保护区规划纲要》，着手黄梅戏主题公园、徽班博物馆创办，推动中国（安庆）黄梅戏剧艺术节开展。这些不仅体现了地方戏曲与当代文旅融合的有益尝试，更回应了国家层面“坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”的殷切希望。时代语境下戏曲艺术所承载的不仅是文化属性，更蕴含着协同发展的市场化元素。旅游资源开发与戏曲文化并行的元素整合，成为推动地方戏曲文化结构内部优化与商业链条创新发展的重要推力。同时，实景演出向景观戏剧的迈进，亦推动观众对戏曲虚实之辨进行主观思考，达成观演间的良性互动。

无论是地方戏曲的新媒体平台搭建，还是在品牌创建中推进文旅融合，或是校园传播、新剧场传播，都是为了在时代语境中、实践语境中自我创生、“活态”发展、回归生活、吸引大众，最终传播戏曲所内蕴的文化精神。期待地方戏曲的新景观能形成声势。

（作者：史册，系东北师范大学教授、吉林省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员）