宋朝古都IP促文旅消费复苏

中国的旅游市场延续去年以来的复苏强劲势头，在今年全国各地文旅市场的“开门红”中，位于河南省开封市的清明上河园在春节假期取得了历史性的成绩。据全国人大代表、开封清明上河园股份有限公司董事长王爽介绍，景区游客接待量突破了70万人次，同比2023年增长超过65%；综合收入超过了1亿元，同比2023年增长超过60%；各项经营业绩均创下了同期历史新高。

“通过这两组数据也让我们看到，景区业绩整体呈现出了稳中向好的变化趋势。”王爽向记者表示。谈及文旅市场的消费复苏潜力，她信心满满。

让历史资源活起来

清明上河园景区坐落在八朝古都开封，取材自中国传世名画《清明上河图》，是一座大型宋代历史文化主题公园。景区自1998年10月正式开园至今，始终坚持对宋文化的传承，并创新展现方式，让历史资源活起来，从而推动文旅深度融合。

在三万多平方米的景区中，不仅还原了画作中浓墨重彩描绘的上善门、虹桥等宋朝的建筑群，还有宋装特色造型的服务人员。“在98年开园的当年，我们就提出了‘一朝步入画卷、一日梦回千年’的广告宣传语，让所有进入景区能够和游客接触的员工和商户都穿上宋装，使游客一进入景区就能感受到非常浓郁的宋文化的氛围。”王爽说。

除了宏伟的建筑群和特色的人文体验，景区还推出了一系列情景演出，让广大游客可以通过观看表演剧目更直观地了解宋代历史。从小到一两个演员的情景表演，到包括《岳飞枪挑小梁王》、《大宋东京保卫战》等一系列的大型剧目，景区在平日的白天场次安排了100多场演出，节假日可达到200场。

面对日新月异的消费需求和文旅热点，清明上河园每年还会对景区内的演出剧目进行更新和提升，每年的更新率达到20%。“对于一些比较受欢迎的演出我们会不断增加新的内容来提升他的品质，去适应广大游客特别是年轻人的观赏需求。”王爽对记者说。

随着近年新技术的发展，清明上河园还在不断探索和创新文化的表现形式，通过数字化的手段将文化与高科技相结合，打造了5D球幕影院《飞越清明上河图》等一系列的文旅新产品，促进景区产品的更新迭代，保持高度的市场竞争力，加快推动景区文旅文创融合发展的步伐。

面对火爆的文旅市场和广大游客的多样化需求，景区在今年的春节档假期还推出了“大宋·年民俗文化节”、“大宋国际上元灯会”以及“第七届国际灯笼展”等一系列热闹非凡、年味十足的民俗节庆活动。景区内每天上演超过200场大大小小的演出，夜间的《大宋·东京梦华》实景演出每日加场至4场。

同时，景区三期项目“大宋皇家乐园”全面建成对外开放，包含亚洲最大的旋转木马等多种“文化+科技”类的创新游乐项目对入园游客免费开放，进一步丰富了广大游客的游玩体验。据悉，该三期项目将于今年建成收官，包括“宋史民俗客栈聚落群”。这项按北宋建筑风格及社会生活场景打造的酒店产业将与《大宋·东京梦华》晚会等项目形成完整夜游产业闭环。

“随着我们对历史和艺术的活化，包括用演艺的方式来挖掘，国潮风现在越来越受到大众的认同，它不仅是一种潮流，而且正成为我们现实生活的一部分。”王爽说。

助推产业升级

国家对旅游业的发展也一直给予高度重视。在去年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，旨在丰富优质旅游供给，释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展，进一步满足人民群众美好生活需要，发挥旅游业对推动经济社会发展的重要作用。今年的政府工作报告提出积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

据统计，2023年，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%。在刚刚过去的春节假期国内旅游出游4.74亿人次，全社会跨区域人员流动量累计22.93亿人次。

各地方也不断推出新的文旅融合体验项目、优惠促销政策、创新消费场景等，促进旅游业高质量发展。河南省作为中原文化大省，文化旅游资源丰富。河南省委省政府把“文旅文创融合战略”上升为十大战略之一，各级政府也相应出台了各类政策支持，为河南省文化旅游融合发展带来了重大的战略机遇。

王爽表示，政府持续推出一系列关于文旅行业的政策支持，为文旅行业的健康发展提供了保障，文旅行业应抓住当前政策红利，利用政府出台的文旅融合相关政策，获取资金、税收优惠等支持，同时遵循政策导向开展业务，通过对中华优秀传统文化内涵的挖掘与传承，持续创新旅游产品和服务，以创新性的文化表现形式，将中华优秀传统文化的独特魅力更好地呈现出来，让更多的人在旅行中感受中华文化的博大精深，从而增进对中华文化的认同感。

目前发展不断升温的文旅行业仍然面临着一些挑战。王爽认为，当前市场竞争加剧，要实现旅游业的可持续发展，需要走多元化的发展道路，持续创新升级文旅产品。各地需要打造出当地独特的、对游客具有较大吸引力的、优质旅游产品和服务。与此同时，技术变革如虚拟现实、增强现实、新型基础设施等新科技不断应用到旅游产品上，使游客的旅游体验、信息获取和决策方式发生改变。根据2024年政府工作报告和“十四五”文旅发展规划对数字化转型升级的指导，王爽认为各地需要充分推动景区信息化、智能化建设，加快景区数字化转型升级。

在中国的文旅行业中，中小民营企业占有非常大的比重。“我认为要想一个行业发展的好，绝不仅仅只是依靠头部企业，而应该是大有大的好，小有小的精，来实现全行业的健康和可持续发展。”王爽在履职过程中还走访了很多民营中小文旅企业，了解他们在日常经营过程中遇到的问题。在今年的全国两会上她提出降低文旅行业税费、加强文旅行业金融支持等议案，希望国家出台更多针对性的支持政策，为全国广大的中小文旅企业的稳定、良性发展创造更加有利的环境。

来源：今日中国