中国年轻人乐为“演出游”买单 激活城市旅游消费

中新社南宁1月13日电 题：中国年轻人乐为“演出游”买单 激活城市旅游消费

作者 黄令妍 林洁琪

花费不菲的交通、食宿、门票费用，前往全国各个城市，参加有喜爱乐队出演的音乐节活动，这是“90后”小铭近年多次为自己安排的旅行：“因为音乐本身”。

当下，年轻人出游玩法愈发多样，一项好玩的体验足以成为远游的理由。线下演唱会自2023年迎来春天，演艺活动的跨城观演比例大幅度提升。年轻人更加青睐以演唱会、音乐节为契机，顺势展开一次跨城“打卡”消费。

夜间经济是当下城市旅游消费的重要组成。人们“跟着音乐去旅行”，带旺了演出所在地的夜间经济。

据中国旅游研究院《2023中国夜间经济报告》数据显示，游客认为音乐节/音乐会增多是夜游产品体验的显著特征。“演出游”作为新兴出游场景，正有效拉动着区域内吃、住、行、游、购、娱等各类服务消费。

演唱会火爆，直接刺激餐饮业提供“配套服务”。某全国连锁火锅店安排免费大巴，在演出场馆出口搭载歌迷到店面用餐，并可在车上提前点单、使用折扣，给意犹未尽的歌迷打造余兴派对。“我们出动了4辆大巴，歌迷预定有20多桌。”该火锅店南宁一家分店的店长透露，歌手林俊杰、邓紫棋在当地举办演唱会当天，分别为其门店带来了较平常更多的客流。

据旅行商平台调研，热门城市举办大型演唱会期间，核心地段酒店房价有不同程度溢价。在便利交通的加持下，音乐爱好者们选择到三、四线城市观演成为新趋势。“可以节约食宿成本，还能感受到更多城市的独特氛围。”2024年元旦期间，前往旅游城市广西北海参加跨年音乐节的大学生“蛋糕”(化名)说。

线下演出不仅直接产生收益，拉动餐饮、住宿、交通等消费增长，也为地方特色美食、非遗文化创意产业发展提供机会，因而容易得到地方部门支持。

中国各地为吸纳更多演出进城，推出一系列利好政策。例如，厦门市特别针对演唱会类活动减免场地租金；扬州市出台了税收优惠政策，对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行明显减免；南宁市政府推出“一次性审批通过”政策，吸引更多演唱会落地。

演艺行业人士称，受疫情影响，过去几年积压的演出很多，释放出来呈现井喷态势，民众补偿式线下观演需求大增。旅游与演艺融合，是新消费需求催生下的产物，也是“体验经济”时代的必然选择。(完)