百亿市场面临监管趋严 微短剧何去何从？

“都在观望、等待和焦灼……”这是近段时间，不少微短剧从业者的心态。

“7天写完剧本”“一周拍完100集”“24小时充值千万、8天流水破亿”……突然爆火的微短剧，似乎成了“造富神话”。一位爆款微短剧创作者称，几乎每天都会接到不少人投资微短剧的咨询，什么行业都有。不过，这位创作者也坦言，这些人大多就是想捞一笔快钱，追风口而已。

监管的警钟已经敲响。11月15日，国家广播电视总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，这被外界看来是主管部门要让越来越热的微短剧行业“降温”，结束“野蛮生长”。很快，抖音、快手以及微信先后发出公告，多部微短剧下架，包括引起不少关注的《黑莲花上位手册》。据粗略统计，从11月至今，已经有近千部微短剧下架，原因主要是“渲染极端复仇”、“存在不良导向价值观内容”等。

“行业野蛮生长的周期，已经到了尾声。”在成都商报-红星新闻记者采访中，不少业内人士认为，监管加强后，微短剧行业需要走向规范，同时给虚火降温，劝退只想捞快钱的参与者。

争议声中，微短剧何去何从？

认识微短剧

艾媒咨询的数据显示，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元。然而，行业的火爆，随着监管的加强而变得未来不可预测。

三类微短剧三种终端盈利方式

目前市面上的微短剧一般分为三类。一类是在优爱腾等视频平台上线播出的剧集，拿到了网络剧片发行许可证甚至国产电视剧发行许可证，如《大妈的世界》《招惹》《念念无明》《风月变》等。这一类微短剧更像是短一点的长剧，每部20集-30集，每集在15-20分钟不等。同时，这一类微短剧是横屏拍摄，制作成本较高，一般在300万元-500万元一部。

第二类，则是类似于短视频的微短剧。一般选择在抖音、快手等短视频平台上线，每集2-5分钟，通常集数在30集以内，竖屏拍摄，视听水准更接近短视频。

第三类，则是在近段时间引起极大关注的微短剧。这一类微短剧大多在微信、抖音小程序或者相关的短剧APP上线，每集长度1-2分钟，每部剧100集左右。全部采用竖屏拍摄。

与前两类短剧相比，目前爆火的小程序短剧制作更为简单粗糙，制作成本也更低，从一部十几万元到上百万元不等，本质上更接近于流量池。

目前，短剧的终端盈利主要分为三种：会员付费、广告变现和电商带货。西南证券调研报告指出，会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买，目前主流长视频平台单月会员价格在22元至25元，短剧专属平台会员费在30元左右，单剧购买收费标准为每集1元至3元。而一部100集的小程序微短剧，一般前十集免费，后面全部收费，定价从0.5元到3元不等。如果不购买年卡，付费看一部剧，可能要100元甚至200多元。

行业现状：

监管正在不断加强

焦虑与试一试的想法并存

“现在好像大家都在焦虑，监管上来之后，到底未来怎么发展，还有多久的好日子可以过？”国内专注微短剧剧本孵化的四川字符宇宙创始人杜小花说，近段时间，她接到很多电话，一些游戏公司也在考虑进入微短剧这一赛道，但他们的担心是，现在进入，会不会太晚了？

一周拍完100集、24小时充值超2000万元、8天收入破1亿元……曾经被嫌弃的微短剧市场，突然成了传言中“最赚钱的赛道”，频频登上热搜。艾媒咨询的数据显示，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元。然而，行业的火爆，随着监管的加强而变得未来不可预测。

11月15日，国家广播电视总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，微信、抖音、快手等各大播出平台迅速响应政策，下架了上千部、上万集短剧，处理了上千个违规账号。下架的微短剧中，不乏像《黑莲花上位手册》这样投资上百万的爆款微短剧。

12月初，微信小程序端加大对平台《信息网络传播视听节目许可证》等证的审核力度。12月12日，抖音发布短剧审核和投流规则，审核后才可进行投流。12月15日，快手宣布将停止第三方微短剧小程序商业投放。这意味着以后在快手投流短剧将只能在快手的流量生态内循环，将不再跳转到站外。

需要注意的是，这里提到的微短剧，主要是小程序短剧。

虽然采访中，很多业内人士都否认靠短剧能一夜暴富，即使是《无双》这样的“业内天花板”，投流1亿净利润也不过几百万元。但一方面目前市场上可投资的渠道本就不多，小程序短剧“24小时充值破千万”的“创富神话”和相对较低的进入门槛，对于市场还是有极大的吸引力；另一方面，小程序剧从拍到回本，周期不到一个月，甚至从投流到收款是微信转账，这对关注现金流的公司来说也意义也不一般。

正因为如此，尽管肉眼可见监管正在不断加强，凭借“野蛮生长”博取最大收益的机会窗口期正在加速收窄，但焦虑与试一试的想法并存仍然是当下行业真实的写照。

就在不久前，四川字符宇宙和爱奇艺潮流文化坊在成都举办了一场微短剧的论坛，有近千人报名，前来参会的，除了成都本地的微短剧公司，还有不少人从杭州、南宁、重庆等地赶来。一位刚刚入行微短剧赛道的公司负责人称，这一次就想来看看，了解行业的动向，未来到底做什么题材稳妥。一位投资人接连加了不少制作公司负责人的微信，往往第一句话，就是“希望寻求合作”。

拍好微短剧

那么微短剧的未来究竟在哪里？在采访中，不少从业者都反复提到一个词：精品化。但到底如何精品化？是投资金额的上涨，还是内容层面的迭代更新？

①卷投流，不如卷剧本要突围同质化

“卷投流，不如卷剧本。”杜小花说，微短剧的未来一定是精品化和去同质化。精品化，那就必须有高质量的剧本。一个最简单的判断是，读了这个剧本后，你有没有感动或者开心的感觉，如果没有，那一定不是好的内容，“好内容是能让人产生情感共鸣的。”

爆款微短剧《无双》的制作方，西安丰行文化创始人李涛也认为，剧本无疑是最重要的。在李涛看来，微短剧始终是讲故事，那故事的主线必须清楚。

很长一段时间，微短剧中，占据60%以上的是男频剧集，相关统计也显示，战神、穿越、逆袭类的，常年占据榜单前三。这样的题材，主要对准的是三四线城市的中老年用户，但有调查显示，这半年微短剧的女性观众不断增多，基本20-60岁的男女用户都有。《新闻女王》火了后，就有制作方提出，能不能做一些大女主题材的微短剧。这样的需求，瞄准的就是一二线城市的白领阶层。中国有10亿短视频用户，“微短剧还有更广阔的市场还没有照顾到，需要我们的的内容来补充，扩充更多用户。”杜小花表示。

一位业内人士也认为，市面上超过一半的微短剧存在擦边色情、暴力等问题，消费群体对准的是三四线城市的中年男性。监管上来后，加大甜宠、虐恋的女频题材确实是一个重要的方向。目前的现实也正是如此，以往受到热捧的穿越、重生已经停了不少，甜宠、霸总类的成了热点。

对于同质化的突围，杜小花认为，2024年微短剧的内容方向上，将有更多网文流行类型的移植，此外，像爆款网剧、电视剧、电影的梗换节奏将成为微短剧，“我们接到了很多这一类IP化的改编，原来的IP如何改编成快乐的短剧，是未来的重点。”

②抓住爽点，满足期待

才能吸引用户后续付费

“节奏也很重要，男频剧必须强情绪、强节奏、强反转，再加一个强期待。”李涛说，微短剧所谓的爽感、爽点来自于用户对未来剧情的小期待，有了期待，也才能吸引用户后续付费。

众多从业者坦言，付费确实是微短剧最重要的一环，对于微短剧发展至关重要。微短剧能吸引众多资本的涌入，一个关键点就是直接面向用户的To C模式。

因此，对于主要依靠用户充值的小程序短剧来说，付费卡点就决定了生死。李涛介绍，付费点一般设置在一个大悬念的后一集，要把观众的期待感拉满才能让观众有付费的欲望。一部剧大概有四个付费节点，第一个卡点可能是8-15集之间，前期的情绪堆积都是为了这个卡点做铺垫；第二卡点则是20集-30集之间，能吸引用户二卡付费也预示着这部剧开始赚钱；三、四卡点则根据剧情去设置，每间隔10-20集都要设置这样一个钩子，吸引用户去付费。

“微短剧就是可视化的爽文。”重庆四月文化创始人陈杰认为，微短剧是市场导向的产物，受众决定内容。作为内容创作者，如何让用户在碎片化的时间心甘情愿去追剧，那一定是要提供情绪价值。通过高能爽点、节奏的反转，很好地吊足胃口，用户在这样的过程中得到释放，获得爽感。

③钱要花在刀刃上

豪宅不是普通三居室

记者在采访中了解到，目前微短剧的投资已经水涨船高，从最初十多万元一部到如今基本在七八十万元一部，最高的甚至已经一两百万元一部。不过，众多创作者坦言，微短剧投资虽然越来越大，但一定不是卷场面，而是要把钱花在刀刃上。

李涛提到，在《无双》中，他们放弃了开头一定是上百号人，一堆豪车把路都堵满的套路，而是拍摄几个年轻人在路边摊吃面，“场面一定是服务于具体的内容，不要为了场面而场面。”在他看来，用户看大场面，不如去看好莱坞大片。作为微短剧创作者，一定要时刻抓住用户的心理，他们在微短剧中看的是故事、内容和对剧情发展的期待，一定不是来看场面的。

不过，他也提到，不卷大场面不等于服化道就可以粗糙。比如剧中要描述豪宅，那拍摄时一定要找传统意义上的豪宅，出现一个普通的三居室，肯定会让观众跳戏，一下情绪就出来了。“该花钱的地方一定要舍得投入。”李涛回忆，在拍摄中，有合作者也曾提出，后50集是不是可以把标准降低，那一定是不行的，过场戏，最后一集的戏，只要剧情需要，都要舍得投入。

直面监管

趋严的监管会更加规范整个行业

回过头来再来看目前热议的监管问题。记者注意到，尽管监管已经趋严，但不少微短剧依然存在擦边球的问题。大量的画面，都会将镜头重点聚焦穿着“清凉”的美女或者一些亲热戏。“没有擦边就没有用户。”一位从业者告诉记者，“短剧投流是短视频渠道方最重要的收入之一，它不可能自己把这么大的肥肉切掉。”

`但李涛的态度是明确的，“不要去触碰红线，选择剧本时就要符合审核规则。”很多从业者也持相同看法。监管加强是大势所趋，如果说此前主要是依靠平台自审，重点是台词和画面，此次治理重点则主要是治理不良价值观。在内容上，不得含有色情低俗、宣扬涉黑涉暴等内容，不得含有可能引发未成年人模仿的不安全行为，不得拍摄离奇夸张题材，如一夜暴富、天赋异能、速成神功等。业内人士透露，相关部门正在委托一些影视公司审核短剧，“会类似于网络电影一样，审大纲和成片。”

对行业来说，监管也并不一定是坏事。杜小花和李涛都提到，趋严的监管，会更加规范整个行业，推进行业向更健康的方向去发展。因为微短剧行业发展已经很多年了，实际已经过了野蛮生长期，必定要规范化去发展，有了规则、准则，行业才能走上正轨。更直白地说，这次监管的趋严实际是一个优胜劣汰的时期，淘汰那些一心想赚快钱、走捷径的人，大浪淘沙留下来的一定是正儿八经用心去做内容，做质量的生产团队和平台。

以丰行为例，公司正在大量招聘编剧，提高内容生产能力及内容审核能力。日前，丰行刚刚杀青了一部古装玄幻题材的短剧，16天拍摄，平台投资的制作成本达到了157万元，该项目和正在剧本打磨阶段的《无双2》，都计划在春节档上线。

而晟喜华视的制片人沈寓琦则另辟蹊径，和杭州临平区政府合作，成立了国内首个现代戏短剧拍摄基地“临影厂”，为国内短剧拍摄服务，并成立了1亿元的短剧产业基金，以及在监管指导下建设浙江省广电局授权的审片中心。沈寓琦认为，在合规前提下短剧能迎来更大的发展，“我们预测明年将会有500亿元的市场规模，它的影响力可以对标院线电影，有很大的上升空间。”

成都商报-红星新闻记者 邱峻峰