文化经济学视野下的北京实体书店：构建图书与人的共生关系

文化经济学认为作为文化经济主体的人是具有社会性的人。文化经济是一种道德经济，以人文精神为深层动力，以促进人的全面发展为核心。实体书店是大众文化生活的重要组成部分，也是北京市文化中心建设的重要支撑。近年来，北京市政府一直在大力推动实体书店的发展，使其成为城市文化基础设施的重要一环，助力首都文化经济持续高质量发展。

根据最新的数据，截至2022年底，北京市的实体书店保有量已经超过2000家，万人拥有书店数量超过0.94个。这个数字不仅展示了北京市实体书店的繁荣和发展，也表明了北京市民对阅读的热爱和对文化生活的追求。

同时，“一区一书城”已经成为北京市各区的标配，这一举措使得每个区都拥有一个大型的书店，提供给市民一个舒适的购书和阅读环境。这一数量位居全国前列，显示了北京市在书店建设方面的领先地位。

近年来，伴随网络图书销售的快速增长，实体书店的客流量和销售收入都受到了一定的影响。借助文化经济学的研究视野，北京实体书店的稳定生长表明，存在着一条可与互联网经济共舞的发展之径。如何在网购时代应对挑战？如何在时代发展的节奏中重新定义实体书店？近日，中国网记者随媒体采访团对丰台区、大兴区、房山区、北京经济技术开发区的多家书店进行了探访。

离你更近：提升实体书店文化场景的日常触达性

城市文化空间是城市发展的重要组成部分，实体书店作为城市文化空间的一部分，通过不断拓展和提升自身的文化内涵和服务水平，与市民生活的联系日益紧密，实体书店需要离生活更近，离读者更近。

北京房山华彩复兴书城采用“1+37”模式，以书城为中心辐射37个社区，对每个社区阅览室的书籍进行定期更新，让爱读书的附近居民真正感受到了便利。这是为了让周边更多群众感受书香氛围的一种做法。

而位于北京西三环西局地区的泰舍书局，占地面积约1000平方米，藏书约5万余册，涵盖了人文社科、少儿读物、科技历史等多个领域。作为上海三联书店旗下生活品牌READWAY首次与社区结合的创新模式，泰舍书局为周围的居民提供了一处家门口的“沉浸式”阅读体验。

开在社区边上的泰舍书局成为居民日常的文化客厅与自习书房。（摄影：乔健）

泰舍书局店长于雯雯表示，书店的风格更偏向于生活和文化，以满足社区居民的多样化需求。店内设有轻餐饮区，读者可以约上好友来此小坐，品尝一杯咖啡，阅读一本好书，享受闲暇时光。

咖啡和读书的经典组合，也同样复刻在一一书店。一一书店位于房山区长兴街的社区底商，是一家新开的书店，店面虽然不大，但咖啡香味浓郁。它所处的位置非常安静，是一个理想的“避风港”，可以汲取知识、思考和放松。经常来店里的老读者介绍：“没事就下楼挑一本喜欢的书坐着读，喝杯咖啡或者茶，享受一下生活。”

首书阁是一家定位为文化园区企业配套的书店，主要针对企业的需求进行选书、订书，旨在打造首科大厦入驻企业职工的精神文化家园。负责人那彬介绍，书店将根据不同企业的需求和行业特点，从图书种类、内容质量、科教价值等方面进行筛选和订购，以提供符合企业职工需要的图书。

蔚蓝书店荣华南路店是北京市蔚蓝时代商业管理有限公司的实体产业，是蔚蓝书店品牌走出机场、来到城市的首次尝试。该店定位为“文化便利店”，除售卖图书文创外，还销售儿童类数码产品、提供咖啡饮品等，为园区读者提供一个便利的阅读空间。此外，店内新书可以第一时间借阅，并将好书不断送到公司门口，园区员工在上下班路上便可轻松借阅自己喜爱的书籍。

定位为“文化便利店”的蔚蓝书店 （摄影：乔健）

蔚蓝书店荣华南路店的特色在于“文化便利店”的定位，为读者提供了多种便利服务，同时也注重推广阅读和文化。该店不仅仅是一个售卖图书的场所，更是一个提供文化交流和互动的平台。这种将文化和便利相结合的方式，让更多人能够读到好书，享受到阅读的乐趣。

实体书店往往是城市中的文化地标，同时也是为人们提供了一个宁静、舒适、有文化氛围的消费环境。在这里，人们可以慢慢地发现书籍，享受阅读的乐趣，暂时远离快节奏生活的喧嚣和压力。

给你惊喜：增强实体书店体验服务的创新性

实体书店给读者制造体验上的“惊喜”，体现了体验经济的“感官性”和“记忆性”的特质。体验经济强调消费者在购物、消费和服务过程中的感受和体验，将消费者的参与和体验放在首位。在实体书店中，给读者制造体验上的“惊喜”切实增强了读者感官满足的程度，加深了在书店消费过程中的参与感。

北京大兴国际机场的掇集书店近年来在国内关注度较高，其独特的造型和丰富的功能吸引了众多读者前来体验。位于北京大兴国际机场的掇集书店，占地约2488平方米，是木棉花酒店东方文人的旅人书房设计理念的关键载体，集综合图书区、主题展演区、商务与旅游主题馆、饮食生活馆、模拟飞行体验区等功能为一体。读者在书店内漫步，每个转角都是一个新的空间，每个空间都有一个新惊喜。

掇集书店在中轴线上打开了创新的文化“窗口”（摄影：乔健）

掇集书店运营总监任正松表示，希望能够打造一个“窗口”，给读者惊喜的同时，积极营造中轴线上的新国门文化社区。掇集书店坚持举办读书会活动、中轴线主题展览活动等，积极推广阅读文化。同时，连续两年与自闭症公益机构联合举办慈善展览，继续拓展公益之路，通过“职业体验活动”增加自闭症青年社会实践机会，为书店创造更多的内容功能。

齐贤书店位于北京修德谷传统文化体验基地内部，负责人李成诚介绍，书店名字取自“见贤思齐”，书籍的选品也以传统文化为主。该书店的特色是“沉浸式”体验传统文化，设有汉服体验室，让客人可以穿上汉服，并通过学习《礼记》上的礼仪，让传统文化真正从书本中活起来。齐贤书店常驻有7位非遗传承人，提供二十四节气美食、香道、串珠、古琴、太极、诗词等十几种传统文化体验，将书籍内容与现代人的衣、食、住、行深度融合，真正做到寓教于乐。

齐贤书店为传统文化搭建了内容体验的多元平台。（摄影：乔健）

实体书店作为文化创意产业的重要组成部分，与餐饮、文创、展览、艺术等多元经营与跨界融合，形成了新的文化消费模式，吸引了更多的读者特别是青年人回流书店购书、体验和消费。

伴你成长：着眼实体书店长期运营的需求动机

实体书店作为文化消费的重要场所，在提供图书销售服务的同时，也扮演着为读者提供阅读成长和文化陪伴的角色。实体书店作为文化传承和知识传播的重要场所，通过销售书籍和举办文化活动，可以促进文化的传承和发展。在数字化时代，实体书店仍然发挥着不可替代的作用，为人们提供了一个深入阅读、品味文化的空间。

在一屋拾光书店，你可以找到各种适合不同年龄段的孩子阅读的书籍，同时还能帮助孩子们锻炼各种素质与能力。这里已经成为房山区儿童综合素质能力提升的新聚所。这家书店位于房山区拱辰街道卓秀北街4号院，以“儿童成长第三空间”为核心运营理念。

一屋拾光书店以“儿童成长第三空间”为核心运营理念。（摄影：乔健）

一屋拾光书店主理人付笑介绍，她一直关注知识付费市场的动态，当她意识到客群的变化，特别是孩子和家长的在地文化诉求，她就着手启动了一屋拾光书店的创业计划，并且引来了一批志同道合的同伴加入。她认为，成长类阅读内容成为“刚需”，意味着实体书店的读者需求也在发生变化，为了适应这种变化，书店需要做出相应的调整。

除了针对孩子的服务外，一屋拾光书店还提供针对附近大学生的服务。由于书店与良乡大学城相邻，书店的楼上空间提供了很多自习室，来店的学生可以在这里品读书香，享受片刻的宁静。

句象书店是一家集图书销售、共享阅读、图书借阅、儿童成长、咖啡轻食、文创展销、文化沙龙、空间租赁等文化业态于一体的复合型文化阅读空间。该书店不同于传统偏重于图书零售的实体书店，更注重打造“全民阅读”体验升级的文化业态。

店名“句象”寓意着书店以家庭阅读和成长服务为品牌理念。书店文化空间业务部总经理肖涧肖涧解释，“句号代表一句话的结尾，而大象是一种以家庭为单位的动物群体，‘句号加象’传达出书店为家庭阅读和成长服务的品牌理念。”

小读者徜徉在句象书店中寻找自己感兴趣的内容读物。（摄影：乔健）

句象书店与其他以借阅为主营业务的书店不同，读者仅需缴纳一定的押金，店内95%的图书均可借阅。并且句象书店还提供咖啡轻食、文创展销、文化沙龙、空间租赁等文化业态，为读者提供更加丰富多元的文化体验。

可以看出，北京实体书店在加强阅读体验的设计和丰富活动沙龙的策划外，还从定位上考虑到了读者成长的长期需求，已逐渐成为了读者“终身学习”的文化场域。它既是知识和信息的聚集地，也是市民文化生活的充电站。在这个文化场域中，市民可以不断学习、成长和进步，可以感受到文化的魅力和力量，可以拥有更多的获得感和幸福感。

与你同行：关注在地文化生态的传承与表达

实体书店可以通过反映和传播城市在地文化、促进城市在地文化的传承和发展、与城市在地文化共生共伴等方式，与城市在地文化相生共伴，成为城市文化的重要组成部分。

燕山新华书店位于燕山岗南路东一巷2号底商4号，是首届北京“最美书店”评选活动的入围者之一。该书店采用了对称设计，其特色之一是使用了故宫文创和荣宝斋文创来打造特色阅读空间，将浓浓的京味儿与书香相结合。此外，书店内部设有“燕地书”专区，专门展示燕山本地作者写的书和写燕山的书，其中大部分书均可免费借阅。

燕山新华书店浸染着浓浓的燕地色彩。（摄影：乔健）

在房山区大石河畔的攀天红文创园内，耕读书院•玙璠书店不仅提供了丰富的图书资源，还为读者提供了多种文化活动和交流平台。耕读书院•玙璠书店借助中国乡土艺术协会的艺术资源优势，不断打造自身乡土艺术特色品牌。这种将乡土艺术与现代书店相结合的方式，为传统文化的传承和推广提供了新的思路和途径。

耕读书院开设“榫卯的智慧”专题展，传扬中国乡土文化艺术。（摄影：乔健）

凭借着优质的艺术资源优势，耕读书院·玙璠书店以“乡土文化艺术传承与推广”为重点，大力开展主题文化推广活动。比如，在书店显要位置设立“乡土文化”主题阅读角，展示《京西之南》《房山志辑》等颇具房山特色的乡土文化图书。此外，书店还定期邀请文化、史志领域的专家、学者开展《耕读书院家风家教研讨培训会》《立秋笔会》等交流分享活动，中国乡土艺术协会、房山区诗歌学会、房山区文联、房山作家协会等都参与其中，为读者打造了一个多元立体化、具有房山特色的城市文化会客厅。

北京印刷学院的毕昇书坊是一个集阅读、文化交流、创新实践于一体的场所，不仅为学生提供了实习实践的机会，也丰富了校园文化生活，打造了独特的实体书店体验。

毕昇书坊的面积达到800平方米，分为上下两层，设有阅览区、文创区、自习区、休息区四大区域。店内的设计元素独特，白色网点和整齐密布的孔眼烘托出了书卷的优雅气质。负责人袁宇霞介绍，这些孔眼代表着印刷微距下的最小单位——像素，而像素组成的图画与文字，经过精妙的出版流程后成为知识的载体。

毕昇书坊深刻着北京印刷学院的“出版”基因。（摄影：乔健）

毕昇书坊依托学校浓郁的“出版”基因，积极探索实体书店的场景体验感。特别设置了一个可供学生输出创意和设计的区域，学生可根据自己的想法进行图书装帧和文创产品的开发。此外，读者可以在店内免费体验复古印刷机并进行互动操作，还可以购买独家藏书票和印院风特色文创等产品。在这里，读者可以真正感受到古老印刷出版行业的魅力，体会手动印刷带来的独特质感。

同时随着文化旅游的兴起，实体书店成为了旅游者探索现地文化和历史的重要场所。书店通过展示所在场地特色文化、提供地标指南等方式，吸引了更多的游客前来参观和消费。

扶持相伴：阐述实体书店政策扶持的必要性

文化经济学中一个非常重要的议题确实是政府的政策支持。在文化产品和服务的市场化过程中，由于市场机制自身的局限性和缺陷，可能会导致文化产品和服务的生产和消费出现一些问题，如市场失灵、市场缺失、市场偏颇等。此时，政府的政策干预和调控就显得尤为重要。

政府可以通过各种政策手段来支持和促进文化经济的发展，例如税收优惠、财政补贴、文化事业建设等。这些政策措施可以有效地弥补市场机制的不足，优化资源配置，提高文化产品和服务的生产效率和质量，推动文化产业的发展和壮大。

北京市近年来始终把全国文化中心建设摆在新时代首都发展突出位置，大力推进“书香京城”建设，将实体书店扶持政策落到实处，推动打造了一批又一批有特色、有品位、有内涵的实体书店和阅读空间，更好地满足人们多样化的文化需求。实体书店在北京市的文化建设中扮演着重要的角色。

北京市政府对实体书店的支持政策，包括租金补贴、减免租金、资金奖励等，都有力地促进了实体书店的发展。这些政策不仅帮助书店业者减轻了经营压力，也为读者提供了更好的阅读环境和更多元化的文化体验。

北京市的实体书店和阅读空间在不断发展和创新，它们以独特的风格和特色吸引了越来越多的读者。这些书店不仅仅是售卖图书的场所，更是提供文化交流和互动的平台，满足了人们对于多元化、高品质文化生活的需求。据介绍，北京市将继续加大对实体书店的支持力度，推动书店业的发展和创新。未来，首都将会有更多的有特色、有品位、有内涵的实体书店和阅读空间，为读者提供更好的阅读环境和更多元化的文化体验。

（文 /杨俊康  图 /乔健）