助力首都文旅产业深度融合、创新发展——第十一届北京惠民文化消费季成果丰硕

【深入学习贯彻党的二十大精神·中国式现代化】

光明日报记者 李睿宸 鲁元珍 董城

青砖楼、石板路、随风摆动的招幌、精美绝伦的雕梁画栋，在北京前门书香世业主题街区，北京惠民文化消费季“艺”起来艺术节甫一亮相，便吸引了众多市民游玩打卡。漫步其间，帆布袋、渔夫帽、画册、徽章、冰箱贴、琉璃脊兽、影视潮玩手办……各式各样的文创产品让人连连称赞。

北京惠民文化消费季已连续举办了十一届，10年来，累计消费人次9.8亿，累计消费金额超1100亿元，累计实现惠民金额48亿元。在消费季的带动下，北京文化消费不断实现“质”“量”齐升。今年举办的第十一届北京惠民文化消费季依托书香京城、演艺京城、酷玩京城、文创京城、艺术京城、娱游京城六大主题活动板块，让文化与消费碰撞出别样“火花”。

供给“井喷”品牌影响力持续增加

穿过英国维多利亚时代的街道布景，来到福尔摩斯故事复原场景，跟随经典案件线索，体验沉浸式破案过程……“最近孩子迷上密室逃脱，我就带她来到这里，展览的互动环节体验感爆棚，孩子特别兴奋。”今年4月，“Case Lab元世界——福尔摩斯大型沉浸式主题展”在国家图书馆一经开幕就迎来一众推理爱好者，赵女士也带着孩子按照“侦探手册”的指引，走上打卡、做任务的“破案之旅”。

作为第十一届北京惠民文化消费季的开篇之作，“2023北京艺术品交易展示月”推出了近10场这样的艺术展，其间有百余场艺术活动集中举办。

9月1日，第十一届北京惠民文化消费季联合保利影业投资有限公司推出“一起看电影”文化进社区主题活动，为丰富群众文化生活“加码”。“除了节假日之外，电影院早场和下午场的上座率并不高，这次‘一起看电影’活动，将电影院上座率不高的场次利用起来，为喜爱看电影的观众提供实惠的价格。”保利影院天安门店负责人董达说。

六大板块、72项活动、上百种消费品类……本届惠民文化消费季不断优化支持政策，加大惠民力度，推出了一系列实实在在的举措和丰富多元的主题活动，进一步激励了人们的文化消费意愿，引领着人们的消费时尚。据不完全统计，截至10月15日，第十一届北京惠民文化消费季已举办各类活动28万余场，已产生的总消费金额超过130亿元，已完成惠民额度近4.5亿元。

“10年来，北京惠民文化消费季聚焦助企纾困、便民惠民、消费促进，从供给创造需求、供需精准支持、核心品牌引领等方面出台了一系列创新性的政策和措施，有效满足了人民群众日益增长的多样化、多层次文化消费需求。”北京市国有文化资产管理中心副主任赵恩国说。

记者观察到，在本届消费季的带动下，北京市今年的文化活动供给在实现数量“井喷”的同时，品牌特色愈加鲜明，创新性也不断提升。

海淀区在举办2023中关村音乐季过程中，通过激光、灯光秀、裸眼3D秀等科技潮流元素与东方美学元素相融合，充分展现了科技感和国际化氛围。七夕前夜，“方言麦霸音乐会”在北京圆明园唱响，来自全国各地的30多位音乐人齐聚一堂，线上直播间吸引超过1亿观看量。戏剧体验日、电影首映、大师讲戏、打卡沉浸剧场等主题活动擦亮了“大戏看北京”文化名牌。

“惠民文化消费季不断强化精品意识，注重文化消费的导向和品质，汇聚众多海内外优秀文化企业和文创产品，极大地增强了文化消费的选择性和便捷性。在此基础上，消费季通过创新活动内容提高文化供给水平，品牌影响力持续增加。”中央党校（国家行政学院）教授祁述裕指出。

消费升级新业态释放经济新活力

潮流运动经济、宠物经济、商圈经济、夜经济……今年的惠民文化消费季新增了“酷玩京城”主题板块，一系列“文化+潮玩”活动更加贴合年轻人的消费特点，一个个方兴未艾的新经济业态展现了北京文化消费提质升级的十足潜力。

在“宠享潮生活”爱宠嘉年华的市集现场，市民可以体验萌宠派对、购买宠物饮食和周边、了解爱宠科普知识；在泡泡玛特“城市限定系列艺术展”，通过营造不同风格的文化氛围展现国潮文化的魅力；在2023北京潮玩造物博览会，设计精巧的潮流艺术玩具深受欢迎。

泡泡玛特“城市限定系列艺术展”组织方相关负责人表示，潮玩体现着当下消费者的兴趣偏好和个性表达，没有年龄、性别限制，尤其受到年轻人的追捧。以潮玩带来破圈效应，切中年轻人消费心理，塑造商场年轻化的场域气质，达到了“1+1＞2”的效果。

9月15日至17日，在隆福寺地区举办的“拾城记”胡同生活节上，文创销售、手作体验、非遗互动、动漫游戏、潮流运动、直播逛集等业态集聚，一个综合性文化市集活色生香。“胡同小巷充满了怀旧气息，我看到了20世纪80年代的故事画册，古色古香的国风文创，还盖了十几个章，很有成就感。”喜爱逛集市的王先生说，这次来到“拾城记”，不仅收获了很多新奇物件，还品尝到了东南亚美食、意大利手工冰淇淋。

后备箱非遗文创集市、金融服务大篷车、数智自动零售消费专区、乡村振兴农特好物……2023数智消费市集猛犸觅食季的各类活动、上百种消费品类，组成了文化夜经济消费集群，为“夜京城”特色文化消费打造新地标。

“市集代表小微经济，让更多优秀企业有机会与消费者见面，让生活变得更丰富，让消费者获得更多体验，将活力还给艺术市场。”第十一届北京惠民文化消费季总策划霍雯表示，市集这一中国老百姓最熟悉不过的热闹场景，正在成为文化消费的有力新载体。

“今年的惠民文化消费季是特别有意义、承前启后的一届，文化消费进入恢复增长新阶段，传统文化消费深受青睐，新兴文化消费快速发展，多元文化不断融合。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说，例如“国潮热”就是基于对中国传统文化的偏好，带动了国民综合消费，随着日常生活、数字经济“国潮化”，更多的时尚流行元素与传统文化元素相结合，为文化消费带来新热点、新活力。

区域协同文化消费空间不断延伸

经过多年的发展，北京惠民文化消费季的品牌效应和辐射带动功能不断增强。在今年的娱游京城板块，活动不仅覆盖全市十六区，还以高铁一小时距离为半径，联动京津冀高铁沿线的旅游、美食、文化等优质资源，深入开拓主题研学、夜间文旅、生态休闲、户外露营等新兴文化消费场景。

祁述裕指出，北京惠民文化消费季以文化活动为纽带，推动了区域间协同共享，使各地区发挥比较优势，促进各类文化要素合理流动和高效集聚，共同营造浓郁的文化消费氛围。同时，随着京津冀文化企业广泛参与，三地协同联动不断增强。北京惠民文化消费季还致力于推动建立全国文化消费试点城市沟通联络机制，推动形成全国联动。

各地合作联动、产业融合创新，使得文化消费场景空间不断延伸拓展。6月30日，为期两个月的娱游京城国潮狂欢节在北京欢乐谷鸣锣开启，北京欢乐谷联动合作敦煌博物馆IP，打造“白+黑”全天候动态交互游乐方式。在东城区，文化产业园区正从单纯产业空间向文化消费复合新场景全面升级，特色书店、新消费品孵化类咖啡馆，以及首都粮食博物馆等文博艺术空间共同形成与周边社区共建共享的城市文化会客厅。

东城区还打造了“故宫以东·微风露台”“故宫以东·老城新夜”两大产品体系，整合域内酒店、餐饮、咖啡、文创园区等各种业态的特色资源，推出“住宿+下午茶”“住宿+阅读”“住宿+非遗体验”“住宿+戏剧”等产品矩阵，延长游客及市民消费链条，丰富文化消费体验。

“今年的北京惠民文化消费季在内容体系、服务机制和工作举措方面不断创新，注重时间空间‘双延展’，活动全年联动、全年覆盖，实现一季拉动全年的辐射效应。”北京市国有文化资产管理中心主任刘绍坚表示，消费季充分释放文创园区、特色小镇、城市商业综合体等区域消费潜力，持续拓展京津冀文化消费一体化。同时，注重城市乡村“双覆盖”，通过京郊微度假娱游等活动有效促进城乡融合，全面推进文化赋能乡村振兴。

“北京惠民文化消费季在引导文化消费升级、促进消费产业双向提振、提升城市文化生活风貌等方面交出了亮眼的成绩单。浓郁的消费氛围使得市场信心不断增强、文化产业发展活力不断迸发，北京文化产业持续复苏，科技赋能文化产业发展，新业态发展动力强劲，产业发展整体向好而行、向新而生、向深而为。”刘绍坚说。

■数说

10年来，北京惠民文化消费季累计消费人次9.8亿，累计消费金额超1100亿元，累计实现惠民金额48亿元。

今年暑期全国演出市场的演出场次11万，同比增长301%；演出票房收入102亿元，同比增长792%。

今年全国暑期文化和旅游消费促进活动，暑期各地举办活动3万场次，发放消费券等消费补贴超11亿元，带动消费超800亿元。

数据来源：北京市国有文化资产管理中心、文化和旅游部新闻发布会

《光明日报》（2023年10月30日 05版）