沉浸式旅游是怎样的体验？

由凤凰数字科技、故宫出版社、重庆两江产业发展集团有限公司共同主办的《画游清明上河——故宫沉浸艺术展》日前在重庆开幕。该展览综合利用现代数字技术，通过全息投影、裸眼3D、8K超高清数字互动等科技手段呈现《清明上河图》中的宋代城市生活。图为演员在全沉浸光影空间内展示宋朝时期的文化生活。新华社记者 刘 潺摄

沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区……随着虚拟现实、人工智能等技术在文旅领域中的加速应用，传统旅游业不断焕发新活力，智慧沉浸式旅游逐渐成为旅游新选择，消费者愿意尝鲜从看景到“入景”。

《“十四五”旅游业发展规划》指出，“加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游，深化‘互联网+旅游’，扩大新技术场景应用。”近期，文化和旅游部公布第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，24个项目入选，涵盖了沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式演艺、沉浸式主题街区等多种类型。智慧旅游沉浸式体验新空间是什么？它将为旅游带来哪些新体验？一起来看看——

深度发掘文化内涵

究竟什么是智慧旅游沉浸式体验新空间？具体而言，智慧旅游沉浸式体验新空间是指依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验而形成的一种旅游新产品、消费新场景。

传统文化是沉浸式体验新空间“出圈”的重要因素。正是通过挖掘、提取、展现中华优秀传统文化，这些新空间实现了文旅深度融合，用文化丰富旅游内涵，用旅游弘扬中华优秀传统文化。

“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼……”当游客吟诵着古诗来到湖北武汉的黄鹤楼时，还能沉浸式体验一回《夜上黄鹤楼》项目：从黄鹤楼丰厚的文化资源中择选出动人的诗文化，结合园内景点，通过“光影+演艺”的方式，打造出辛氏沽酒、仙子起舞、黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景。

同时，《夜上黄鹤楼》项目以科技赋能文旅，通过创新的激光投影、激光动画、前景纱屏、高压水雾等众多高科技光影技术，利用画面融合技术，展现黄鹤楼的诗情画意；使用增强现实技术（AR技术），让游客在园区内利用AR寻找5个“黄鹤仙子”，找到时能看到“仙子”翩翩起舞，同时会收到来自“仙子”的互动信息，随后游客手机上原来5个灰色“仙子”变为彩色活化，使游客在历史、故事、场景重现的代入感中体验到乐趣。“黄鹤楼的灯光秀通过光影加演艺的方式，把剧情、场景、观众、演员融为一体，给人穿越般的体验。”来自成都的谭先生赞叹说。

像《夜上黄鹤楼》项目一样，文化赋能使得沉浸式体验新空间在全国各地开花，为游客提供了兼具艺术性和新奇感的旅游体验。比如，在陕西西安“长安十二时辰”主题街区，游客们梦回大唐，饱览“火树银花不夜天”的美景；在河南清明上河园，游客们在IMAX巨型球形屏幕前畅游在《清明上河图》画卷之中，领略经典名画的动感穿越体验，一览宋代盛景……

专家指出，科技与创意的赋能将文物故事、历史文化更加生动地呈现出来，让游客在虚拟与真实世界之间，在角色、任务、交互中，在历史故事、场景重现的代入感中得到立体体验。

感受“所见即所得”

暮色四合，华灯初上，泛舟湖上，在光影变幻中感受迷人夜色，沉醉在无边秋月的朦胧里……对于首次来到太湖之滨的江苏省无锡市滨湖区拈花湾的游客来说，人气最旺的项目当属“拈花一笑”夜游。

在拈花湾的《空灵之境》项目中，利用3D灯光投影打造出一条流线型时空光影隧道，投影、风扇自动成像，营造动态水纹灯、立体可变色的视觉艺术效果，河道两畔加装音响无线定位播放系统，随船而游、随船而响，模拟鸟叫虫鸣之声。

在AR等技术支持下，拈花湾还开发了“元生幻境，寻鹿元宇宙”项目，将智能化技术与游客的赏花路线结合，对鹿鸣谷生态区进行全景建模，制作出多种虚拟场景，推出“梦回唐樱”元宇宙体验。游客戴上智能眼镜，可与场景中小鹿、樱花等互动，感受真实生动的元宇宙沉浸式体验，进一步实现“所见即所得”的体验。

据介绍，拈花湾借助现代数字多媒体技术和舞台表演艺术，打造沉浸式体验项目，使夜游游客人数大幅增加。“沉浸式体验新空间利用数智技术拓展了认知空间，构建了新型的故事讲述方式，展现了文旅消费的新场景，创造了新产品，形成了新型业态。”首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红说。

激活文旅发展活力

“数字”和“文旅”正在双向赋能，激活文旅发展新引擎。近年来，各地除了建设沉浸式空间项目外，还积极推进智慧旅游平台建设，搭建云端服务平台，让游客动动指尖，就可以轻松获取服务，尽情享受智慧出游。

在浙江，推出“浙里文化圈”和“游浙里”两大数字化文旅应用，整合了浙江各地市景区乐园、酒店民宿、文化演艺、民俗风物等资源；在贵州黄果树景区，通过“时空协同的智慧景区分时预约”模块，智慧控制实时入园游客数量，打通时间维度及空间维度协同功能；重庆市经济和信息化委员会等部门将开展“5G+智慧旅游”应用试点项目……各地正用数字场景为游客提供服务，推动信息技术与旅游公共服务平台的有机结合，丰富线上服务模式。

腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖建议，发展智慧旅游要以需求和痛点为导向，从“人、货、场、牌”四方面入手，助力旅游业供需升级。其中“场”即场景，无论是线上还是线下，旅游的核心还是基于场景化的内容和体验。当下，体验经济成为重要的需求和发展方向，数字科技的应用在用户连接、内容挖掘、创意转化、数实融合等维度让文旅业态打破时空界限，带来更多更好体验。