关注“书店+”模式 看北京实体书店如何承载更丰盈的城市生活

当下，文化产业正朝着高质量发展加速迈进，而实体书店的运营模式也在悄然发生改变。“书店＋”模式，凝聚了众多京城书店人对实体书店发展转型的思考与实践，成为了业界可探析、可借鉴的先行样本。近日，中央及北京核心媒体记者走访了北京城市副中心及怀柔区的实体书店，围绕“书店＋”模式，用镜头和文字记录实体书店的新业态，感受书店发展的新活力。

以书为本

“一定是书，才是一个书店的灵魂”

春风在书店坐落于宋庄艺术村核心位置，是一家以人文社科类图书为主，主推“阅读＋体验”为经营模式的体验式书店，探索从书到活动到生活的阅读路径，倡导回归经典的中式生活美学，以“书＋艺术＋咖啡”相互带动促进的阅读体验空间。

“我们之前不断尝试着书、艺术、咖啡的跨界融合，并且一直在做调整，但后边还是希望能够以书为本，然后探索出一个新的阅读的路径来。”春风在书店主理人马丽洁向记者介绍，“我个人很喜欢咖啡，非常喜欢咖啡，但一家小书店人力财力物力各方面都有限，如果你要兼顾的事情太多的话，可能什么都顾不好。那么我就开始认真地想，为什么要开书店，而不是咖啡厅？”

春风在书店“小店长”为读者写下寄语。（摄影：乔健）

“书店＋”模式的核心在于，“首先，它是一家书店”。

今年大年三十，春风在书店晚上11点多还在营业。最后一单，一群十七八岁的学生来到了书店，每个人都买书，而且每本书品质都很高。马丽洁说，那一刻，书店人看到了希望，也是那一刻，她决定深耕图书这一部分。她在回答记者提问时强调：“一定是书，才是一个书店的灵魂。”   

在马丽洁看来，人们是需要书店的，书店有着相对沉静而又充满温度的交流。她说，“做书店的人真的一定要有信心，一定要对书有信心。”书店人要告诉读者你提供的是什么样的书，因为好书才是关键，好书才是一个书店活下去的立足根本。马丽洁看到了人们对书对阅读有着真切的需求，“幸运的是，现在书店的营业额已经足以养活团队了，而且我们图书的整体销售额，从前年开始超过了咖啡。”

春风在书店目前在亦庄还有一家以心理学为主题的分店，主要经营专业心理学和心理建设的相关书籍。这也是目前北京唯一一家心理学主题书店。马丽洁拥有国家二级心理咨询师的执业经验，这几年她以阅读为载体帮助不少人改善了情绪问题。她欣喜地看到，书店正一点点地有效治愈并安抚着都市人的心。

长远着眼

“书店，我希望每天开开心心至少干到80岁”

佳作书局诞生于1942年，是一家历史悠久的“东方书店”，去年是佳作书局成立80周年。佳作书局负责人朱帅介绍，书店最初由犹太人马法伯在上海创办，辗转纽约、芝加哥，于2014年重返国内。长期以来，佳作书局致力于提供全球优质的艺术出版物、行业资讯和文化活动，以高质量的艺术内容服务广大的艺术爱好者和艺术从业人群。“佳作书局其实是家老书店了，”朱帅表示，“而它的盈利模式也有点‘老土’，图书进出价差仍然是书店最核心的盈利模式。”

但是2000年以后，国内的书价开始水涨船高，特别是跟古董文物艺术相关的书籍涨价明显，有些书定价甚至比国外还贵。朱帅感受到了压力。书店要长期发展，就需要看到时代的变化，需要应对趋势作出回应。

2021年12月，佳作书局宋庄旗舰店开业。“我们在探索新方法，例如做直播分享。”朱帅说，最开始他特别排斥直播，总觉得直播内容都是“卖9块9包邮的那种东西”。但佳作书局直播有自己的思考与独到之处。他们的镜头里没有人出现，而是从上往下俯拍，尽可能地展现书籍的全貌，甚至书本的质地也能完整呈现在直播过程中。他们边翻书边与大家聊书籍的内容，收获了许多新粉丝，也受到了读者的欢迎。

“做直播做线上，主要还不是钱的问题，而是经营方向的问题，我在意的可能是这个逻辑对不对，利不利于书店发展。”有好点子，朱帅也特别欢迎，但他表示还是要去琢磨“如何把书店从80年经营到81年82年”。

朱帅希望把精力放在“做优秀内容的长期事业”。书店成立80周年之际，团队陆续邀请来自世界各地研究艺术的学者开展线上讲座，目前已经做了三十场来场。本月底，佳作书局新书《龙之国》也将出版，全书呈现了波士顿美术馆所藏的中国古代艺术品。

“我从20多岁经营到30多岁，我想还能再干个至少40年，我的前一任退休也是70多岁才退休，所以我想但愿活个80多90多岁，每天开开心心的至少干到80岁。”在宋庄小堡文化广场，佳作书局开阔的落地玻璃与高质量的艺术类书籍，为城市副中心带来了一抹明朗的亮色；而书店人长期的坚守与踊跃的创新，也为行业的发展增添了与时代同行的生机活力。

佳作书局主推高质量的艺术图书，在读者中享有口碑。（摄影：乔健）

融合创新

“文化活动是亮点，落点，也是突破点”

北京实体书店正成为一个融合平台，以图书为媒，把多种文化要素聚集起来，打造出丰富的业态。坐落于怀柔区青春路的九问书库是一家集图书、休闲、展览、文创、演出于一体的全业态现代化公共阅读体，拥有1500平方米的阅读空间和近200平方米的剧场演出区域。“文化活动是我们的亮点之一，其中80％的活动是我们原创的，这也是我们在融合创新这条路上找到的一个突破。”创始人寇春雨介绍时，书店里正在举办“传统非遗文化皮影戏制作活动”，共十余组家庭参加，皮影表演的参与环节受到小朋友们的热烈欢迎。

九问书库举办“传统非遗文化皮影戏制作活动”。（摄影：乔健）

中信书店怀柔科学城店今年5月初新开业，这是一家充满科幻气息和未来感的书店。书店顶部特别设计的环形灯带营造出梦幻的星轨画面，让人们仿佛置身于星空之下，在书籍的宇宙中开启一场奇妙的阅读之旅。开业至今，书店不断努力探索新路径。“我们希望从文化角度为怀柔的科学城做好全方面的服务。围绕科技幻的主题，策划推出从主题阅读到互动活动，再到整个空间场景的文化供给，力求给科学城带来多元的文化体验，这是我们书店一个亮点。”中信书店怀柔科学城店运营经理周靖介绍。除此之外，书店还带着书籍“走出去”，积极组织或参加市集活动，将阅读服务、文化创新向外延伸，为读者提供丰盛的文化大餐。

中信书店怀柔科学城店以“星轨”与“空间站”为概念进行空间设计。（摄影：乔健）

滕婧用“回归”来概括30db藏书房的内容主旨——回归文化生活，回归美学生活，回归自然生活。30db藏书房也刚开业不久，位于怀柔区雁栖镇的北科建水岸雁栖。这是怀柔地区首家综合性文化阅读及艺术展览空间。作为书店主理人，滕婧把花道、茶道、香道等体验融入藏书房，“这个空间准确地说是一个综合的复合型空间，其中包含1／3阅读生活，1／3艺术生活和1／3文化生活，我们希望提供真实的场景、丰富有趣的互动活动，让居民在空间里感受艺术的审美教育，体验生活的美好。”滕婧说，自己的生活实践里一直有种体会，所有美好的理念或者生活方式的畅想，最终都一定要落到日常的生活里，“它才有落点，才有更深远的意义。”

30db藏书房主理人滕婧（左一）向读者介绍花道。（摄影：乔健）

构筑景观

“低头是风景，抬头也是风景”

北京实体书店不仅守护了城市的精神灯火，也构筑了城市的人文风景。

京杭大运河书院坐落于大运河文化旅游景区内，曾荣获“全国最美书店”称号，书院藏书3万余册，包括运河文化、文学、艺术、国学等多个类别，兼具阅读、文创、培训、展览、讲座等多项功能。“京杭大运河书院最突出的一个核心优势，就是与运河文化的紧密联系。”京杭大运河书院经理孙锐说道，书院整体设计取意于运河文化，用建筑语言加以重构，处处体现运河之美。在水光树影掩映下，占地近1000平方米的京杭大运河书院仿宋式建筑群古色古香，散发清幽古韵。步入书院，映入眼帘的是水月洞门、涟漪坐台、方格眼窗、蜿蜒步道……设计者巧妙地将运河优美的景观特点与中国古典园林元素相结合。“书院整体设计取意于运河文化，每一处细节也都经过精心打磨，以体现运河之美。”孙锐表示，未来书院还将尝试以文创产品的形式走近读者，传承和开发千年大运河文化资源。

大运河文化旅游景区内的京杭大运河书院曾荣获“全国最美书店”称号。（摄影：乔健）

中国书店绿心公园店背靠大运河，依托绿心公园的环境资源，在鸟语花香之间，营造出别具一格的书香意境。书店室内悬挂着一幅文创漕运图，以清代运河全图为内容，画卷如飘带般从二楼一直延展到一层，颇具气势，勾勒出运河流域的地理形态，再现了漕运盛景，让“运河概念”在书店空间中“活”起来。中国书店绿心公园店是在北京发行集团和北投集团合作下，第一家开在公园里的实体书店。书店为一座古色古香的二层小楼，近500平方米，整体设计风格以“大运河文化”为主题，书店还设专题陈列“大运河文化”相关书籍，书店二楼是文化活动区域，不定期开展各类阅读文化活动，“我们每周都举办公益的文化讲座，所以来我们店的人就记住了我们店的特色，口口相传就带来了越来越多的文化读者。”店员敦艳妮介绍。而在社交媒体平台上，有读者留下评价说，“这家公园里的书店，低头看，书里是风景；抬头望，河岸也是风景。”

中国书店绿心公园店在空间布置上融合了大运河自然与人文的众多元素。（摄影：乔健）

相扶相辅

“有了这些支持，书店敢于进行新的尝试和探索”

阅青山书店坐落于北京城市副中心米开TOWN文创园。进入阅读区，读者总能注意到充满趣味的文创作家墙。墙上挂满了书店热心会员创作的鲁迅、巴尔扎克、张爱玲等作家“Q版头像”。书店以“呈现有趣的文化生活”作为经营理念，辐射周边社区，满足不同读者的阅读需求，阅青山品牌创始人高岩表示，“我们能够坚持走下来，离不开政府的扶持，有了这些支持，书店敢于进行新的尝试和探索。”

热心读者手绘的作家“Q版头像”为阅青山书店增添了轻松有趣的阅读氛围。（摄影：乔健）

采访过程中，书店主理人都不约而同地提到，政府对实体书店的扶持政策起到了“及时雨”和“强心剂”的作用。

据介绍，过去几年，北京实体书店曾面临着经营转型等方面的压力。对此，北京市出台了相关扶持举措。从2019年起，北京市实体书店扶持资金每年投入1亿元，已累计扶持约1000家（次）实体书店。“在北京市政府2023年重点任务清单中，明确提出建设书香京城，落实实体书店扶持政策，评选推介一批示范书店，推动实体书店内涵式发展。”北京市新闻出版局相关负责人表示，“我们将进一步推动实体书店高质量发展，用书香涵养首都的文化底蕴。”

北京实体书店“呈现有趣的文化生活”。（摄影：乔健）