以文塑旅、以旅彰文 文旅融合带动旅游消费升级

产业观察：

以文塑旅、以旅彰文 文旅融合带动旅游消费升级

人民网北京5月19日电 （记者 杨虞波罗）到陕西西安大唐不夜城与“李白”对诗、到山西太原晋祠景区品赏古建筑、到河南洛阳来一趟“穿越之旅”……近年来，越来越多的游客愿意在旅途中拥抱“诗和远方”。

随着文化和旅游加速融合、市场不断发展，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势，文旅融合正焕发“新活力”。

今天，我们迎来了以“美好中国，幸福旅程”为主题的第13个“中国旅游日”。在刚刚过去的“五一”假期，全国多家旅游景区游客接待量迎来高峰，文旅消费交出亮丽成绩单，文化和旅游融合特征更加明显。

“文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚。”中国旅游研究院院长戴斌表示，看展式社交、逛街购书买唱片，已经成为现代生活方式。

“潮玩”、创意、个性，正成为受欢迎旅游产品的标签。在广西桂林，当烟雨漓江搭配上当地特色市集就是最难忘的夜。

“逛一次飞儿萌造梦市集，相当于看10场艺术展。”桂林莫氏面塑、移动画屋、法兰绒咖啡、夏尔手创、声音明信片、桂北绳结艺术......通过汇聚众多潮流元素的摊位，飞儿萌造梦市集营造出自由自在、激情友好的氛围。全民皆可玩说唱的互动游戏更是引发数百人围观，此外，体验说唱还能赢得同程旅行的福袋券、畅游优惠卡，极大地唤起了人们的参与热情。

河南信阳，地处大别山革命老区，潮流时尚的青春元素与绿水青山在这里深度碰撞，机车、滑板、潮玩等活动引来文旅大“流量”，烧烤、露营、度假等前瞻性业态布局承载大“留量”。

肉串在铁板上滋滋冒油、商户忙前忙后、游客开怀大笑……暮色渐浓，充满潮流活力和时尚风情的“羊山里”文旅街区星空夜市吸引游客驻足。这里主打的就是“潮流+人间烟火”，彩色灯带在天空背景下，像一片闪耀的星空。游客可以选择在网红车、简约木屋、后备箱、玻璃屋等极具风格的商铺“逛吃”。

“灯光一亮，黄金万两。”近年来，为满足消费者品质化、多样化的文旅需求，全国各地积极策划一批夜间特色旅游产品，从而激发消费新活力。

走进陕西照金创意街区，一场变脸演出正在上演，游客们能在一系列文化艺术活动中感受传统文化的魅力。“现在，很多景点的体验更全面，也可以让我们近距离接触传统文化。”游客孙女士说。

据了解，照金景区以文化旅游、休闲康养、体育运动产业为支撑，延长景区发展产业链，激发旅游市场发展活力，丰富景区发展新业态，促进产业融合发展。目前照金景区已开发红色教育类、旅游纪念类、农副产品类、民间工艺类、养生保健类文创产品5大类100余种。

“文旅融合是带动旅游消费升级的重要手段。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，当前旅游市场已经发生了变化，很多游客的旅游并非是为了自然风光，而是为了获得不一样的文化体验。

与此同时，盘和林认为，在文化传播的打造方面，要契合游客的文化需求，比如要符合“Z世代”或年轻人的文化审美，着重打造“二次元”、国风、亲子互动的文旅融合产品等。