“博物馆热”悄然兴起 文博游成出游“新宠”

产业观察：

“博物馆热”悄然兴起 文博游成出游“新宠”

“走，一起去逛博物馆！”约上三五好友，去博物馆“探古访今”正成为一种全新的出游方式。

近几年，随着国潮类节目的走红，文博游成出游“新宠”。在“5.18”国际博物馆日到来之际，全国各地博物馆推出丰富的打卡活动，如盖章、答题、互动体验等，各色文创产品、数字文物，为文博爱好者提供博物馆全新的“打开方式”。

携程数据显示，今年以来，预订量最高的景区类目中，博物馆展览馆超过动物园、主题公园，从去年第四名跃升至第一；去哪儿大数据显示，今年文博类相关景区门票销量同比2019年增长3倍；美团、大众点评数据显示，近一个月，“博物馆”相关关键词搜索量同比增长近300%……持续升温的“博物馆热”，折射着深厚的文化自信，更体现了博物馆服务水平的提升。

位于兰州市七里河区的甘肃省博物馆是一座综合性地志博物馆，今年“五一”假期，甘肃省博物馆镇馆之宝“马踏飞燕”吸引着年轻游客驻足拍照，“浮影陇上”沉浸式光影展进一步拉近游客与文物的距离。

甘肃省博物馆副馆长班睿介绍，仅“五一”假期首日，入馆参观人数就达到11000人次，5天假期累计入馆观众达5万余人次，较2019年同期增长57%。

甘肃省博物馆的火热现象并非个例。据国家文物局不完全统计，全国6000多家博物馆“五一”假期接待游客超5000万人次，达历史同期最高水平，一级馆均达到游客接待上限。

随着年轻群体开始“特种兵式旅游”，文博市场也将迎来更年轻的客群。携程数据显示，今年以来，预订博物馆门票的客群年龄中，00后仅次于80、90后排名第三，00后文博游订单数同比增长8.2倍。

年轻群体的加入为文博游注入新鲜动能，文博看展、文化演艺、国风国潮逐渐成为旅游新风尚。

除了观众耳熟能详的故宫博物院、陕西历史博物馆等文博场馆，上海广富林文化遗址、北京汽车博物馆、青岛啤酒博物馆、自贡恐龙博物馆、嘉兴米开朗冰淇淋博物馆等小众、特色博物馆热度不断攀升，沉浸式体验花样繁多。

以青岛啤酒博物馆为例，在啤酒生产车间外剧游、换装，品尝新鲜的啤酒和啤酒酵母面包等多样化的观展体验，推动“沉浸式”畅游博物馆成为当下年轻人的新宠。

文化和旅游部信息中心副主任信宏业认为，过去十年，文博场馆信息化建设从量变到质变，在文物保护、博物馆服务和内部管理等方面均取得了突破性进展。博物馆热潮既源于文化消费的需求牵引，也源于行业主体不断创新的供给驱动，充分体现了观众与文博场馆之间的“双向奔赴”。

“未来，文博场馆将进一步推进科技与应用深度融合的模式创新，强化对年轻群体的影响力。数字化创新将推动中华文化全景呈现登上一个全新台阶。”信宏业说。