国潮之风吹向制造业

一件好的婴童用品需要满足几个条件？安全、实用、有趣、可爱……近些年来，国潮之风吹向制造业，催生了极具中国特色的新国玩。在基础要素之上，传统文化的加持为中国品牌出海提供了不可替代的利器。

新国玩新演绎

1973年，中国最早的木制玩具生产制造企业之一—浙江省云和县赤石玩具厂创始人何寿祯试制出第一批木制玩具产品。50年过去了，玩具厂在其孙何彬的带领下发展为木玩世家品牌，将国产玩具推向世界。

中国几千年的建筑史上，木质材料为主的建筑占据了极其重要的地位。木质独特的自然风韵，结合东方文化、榫卯技艺，木玩世家推出的系列国潮榫卯积木玩具，在方寸间散发出东方传统文化的独特情致，吸引了海内外大批忠实拥趸。

“日韩等国把中华元素运用到动漫或产品中去，在西方社会得到了极大关注。我们作为传承人当然有更多内容可以加以利用。”何彬表示，中国传统建筑、色彩等美学文化非常受国外主流文化的吸纳和欢迎，给玩具行业带来了巨大潜力。

2022年11月1-3日，第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称“中国玩协四展”）在四川成都举办，吸引了2000多家国内外知名企业携5000多个品牌、50余万件产品参展。经过专家的综合评审，“影视类、科工国潮类IP正流行”成为展会现场2023年趋势产品呈现的特点之一。

中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文认为，国潮蔚然成风体现出中国制造、中国品牌、中国精神的强劲势能，“其兴起背后的深层次原因是我们民族认同感和文化自信的提升。国潮产品通过从中华优秀传统文化中汲取灵感和创意，实现中华美学魅力的彰显及国货品牌价值的跃升。”

他表示，国潮经济发展伴随着技术、产品、品牌及文化的创新，为经济高质量发展提供了新动能。与此同时，国潮将中华传统文化与现代生活方式相结合，引领其创造性转化、创新性发展，推动传统文化生活化、场景化、当代化，为文化复兴提供了新路径。

出海圈粉

早在2014年，木玩世家尝试推出城市印象系列产品，把北京、上海、香港、澳门、巴黎、纽约等一些海内外城市的地标建筑物做成积木造型。此系列带有中国传统印记的积木在德国纽伦堡国际玩具展上收获了大批订单。“国风和国潮是我们的文化基因，也是品牌基因。对国内的玩具品牌而言，想要走向国际，这是我们的新引擎。”

之后，木玩世家又推出了大地系列原木积木、传统民间智力玩具孔明锁、提取四方神兽元素和传统配色，呈现浓厚国风氛围的四方棋游。2022年底，榫卯小屋系列一经推出便成为市场爆款。不用钉不用胶，用木质材料完美搭建出亭台楼阁、轩榭廊舫，榫卯结构呈现出的东方建构之美令人赞叹。

产品不断被市场所验证，同时，木玩世家的品牌符号越来越细化，为欧美市场所认知。“我们要让国际市场看到，来自中国的品牌能够设计出蕴含中华文化、中华精神的产品。”何彬说。

2022年上半年，因品质高、材料绿色环保、外观简洁大方，高端童车品牌Montresor萌兽（以下简称“萌兽”）童车曾荣登天猫“儿童自行车热销榜”榜首。据品牌创始人赵兰敏介绍，2019年刚开始运营时，国内年销量3500辆，2022年已成倍增长至近11万辆，2023年计划达到20万辆的目标。

在此过程中，赵兰敏感受到消费者、尤其年轻一代对中国元素的兴趣急剧上升。“近些年随着传统文化的复兴，高级、神秘的东方文化对年轻人产生了极大吸引力。”在国潮国玩大势兴起的环境下，赵兰敏团队尝试在产品设计中加入故宫、敦煌文化等中国元素，带给客户不一样的体验。

2022年底，萌兽已获得资质进入美国亚马逊平台，2023年6月份，计划参加德国法兰克福产品展会，开拓欧洲市场。“无论哪个国家，文化是相通的，”赵兰敏相信，博大精深的中华文化必然会为萌兽出海增添助力。

打造长久生命力

在进阶理性消费社会的背景下，追求自由个性的“Z世代”不再迷信奢品，成为推动国潮产品发展的强大“后浪”。诸多企业在中国众多领域的品牌中，大胆尝试，探索链接传统元素，竞逐市场。

“中国李宁”、故宫文创、泡泡玛特、华为手机……2011年至今，从服装日化到手机、汽车，国潮内涵不断扩大，以品牌为载体，向世界输出中国产品，也展现着极具魅力的中华文化。几十年的飞速发展中，经济崛起、文化自信可见一斑。

曾繁文认为，中国品牌文化和价值观得以通过国潮产品传达出来，在中华文化复兴之路上提供支持。现阶段，国潮发展承担着重要的历史使命。他表示，国潮在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中发挥着重要作用，有利于带动经济高质量发展，国潮走向世界也有利于塑造和展现中国形象。

但值得注意的是，国潮崛起为企业带来发展机遇和时代红利的同时，也衍生出产品同质化、重形式轻内涵、过度营销等问题。

对此何彬表示：“中华文化博大精深，单榫卯建构的积木品类就有太多精髓可以应用。”何彬介绍，四合院、徽派建筑、故宫、塔楼、红楼梦大观园等产品都在木玩世家的计划清单中。他认为，在每个赛道、每个行业、每个类目，都会有优秀的企业引领这种潮流，并将传统优秀文化传播到海外去。他希望能够涌现出越来越多真正有原创设计能力、尊重创新的企业。

曾繁文指出，要想推动国潮发展经久不息，应走品质化、内涵式、数字化发展之路。这就要求品牌着眼于挖掘中华优秀传统文化，守正创新讲好中国品牌故事、塑造中国品牌形象。真正关注消费者的品质需求、精神需求、消费体验、生活态度、审美趣味，持续推出具有自主知识产权的原创高品质国潮产品。在积极拥抱数字经济，加强数字化创意、数字化营销、拓展平台渠道，立足国内市场的同时，也要迈向国际，提升中国品牌的国际竞争力和影响力，从而保持国潮品牌长久生命力。