中国以数字技术赋能文化产业 沉浸交互式消费激增

4月6日，工作人员在展示虚拟汉服穿戴。新华社记者 李紫恒 摄

新华社青岛4月9日电 题：中国以数字技术赋能文化产业新应用新体验新消费

虚拟数字人“易小安”不仅能主持演讲，还能与现场观众互动；用手机点一点，就可以在线“修长城”；思念逝去亲人时，只需要打开手机，就能与他们实时“对话”……

这是记者于正在举行的2023青岛数字文化应用发展大会上看到的场景。业内人士表示，中国正不断以数字技术赋能文化产业发展，催生文化产业新应用、新体验、新消费，为数字中国、文化强国建设蓄势赋能。

智慧文博、数字场馆、景区AR导览……总部位于杭州的海康威视通过数字技术，为文旅管理等提供了丰富的“智慧”场景。“比如，我们开发了数字场馆，客户可以沉浸式地‘看到’场馆内外的场景。”海康威视工作人员邵宁说。

这些文化新应用的背后是不断发展演变的数字技术，随之而生的数字文化应用场景，也给文化生产和体验方式带来了深刻变化。

在青瞳视觉（深圳）科技有限公司展区，一位工作人员身着布满远红外反光点的特制衣服和鞋子，在展区中央做着各种动作。大屏幕上，一位虚拟卡通形象正重复这位工作人员的一举一动。

“工作人员身上有53个不同位置的远红外反光点，分别对应头顶上方不同位置的摄像头，通过光学动捕技术，将真人的动作‘搬’到屏幕上。”青瞳视觉（深圳）科技有限公司技术人员黄威说，这种数字技术可以用于拍电影、制作动画或游戏等。

想随时随地“看到”“听到”已故亲人的音容笑貌并与他们“互动”？天津白马星球数字科技有限公司，科技人员利用人工智能技术制作的AI数字人，成功地实现了这一愿望。

“把已故亲人的照片、视频、音频等输入到系统里，系统就会根据这些素材的特点，生成相对应的语言、图像等，打造一个已故亲人的数字孪生生命。”公司品牌总监冯熙尧说。

越来越多数字文化新应用的出现，给人们带来更丰富的社交互动体验。

用手机滑动几下，就能沉浸式地“逛”恭王府，如果对某处古建筑感兴趣，还能高清放大；用鼠标点几下，就能通过数字全景影像实现故宫资源管理；只需一个电子屏，就能在赵孟頫的书画展览中“溜达”一圈……这是雅昌文化集团有限公司利用数字技术制作的“数据可视化管理驾驶舱”。

4月6日，参观者在展会上体验景区VR互动项目。新华社记者 李紫恒 摄

“我们注重深度挖掘、释放数据能量，助力文博机构、艺术机构、艺术院校，以科技之眼探索新世界。”雅昌文化集团有限公司工作人员刘雨霏说。

中国的超大规模市场优势正助推数字文化新消费。中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2022年12月，中国网民规模达10.67亿；即时通信、网络视频、短视频的用户规模分别为10.38亿、10.31亿、10.12亿，分别占网民整体的97.2%、96.5%、94.8%。

腾讯公司副总裁刘勇表示，年轻消费者的文化归属感和国潮认同感愈发凸显，十年间国潮搜索热度上涨五倍多，以沉浸式、强交互为特征的数字文化消费需求与日俱增。

据了解，腾讯曾和首都博物馆联合举办“互联网+中华文明”数字体验展，打造沉浸式的交互创新模式。展出50天，全网传播曝光量突破2.2亿。此外，《和平精英》将“科学1号”海洋科考船数字化植入到游戏内，超过2000万年轻人在游戏内参与海洋文化科普活动。

近年来，以网络视听、在线展览、在线演艺等为代表的数字文化产业快速发展，数字文化消费规模持续扩大，呈现出供需两旺发展态势。

中国互联网络信息中心发布的数据显示，2022年，中国数字经济持续保持较快发展，信息传输、软件和信息技术服务业增加值增长9.1%；全国网上零售额137853亿元，比上年增长4.0%，为保持国民经济稳定增长作出积极贡献。

（新华社记者 王凯 萧海川）