海口市加快文艺演出市场与旅游消费深度融合 滨海之城吹起文艺风（文化市场新观察）

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蓝天、椰林、音乐、市集，乐迷聚集在一起，共享声音的盛宴——这是2023海口迷笛音乐节的场景。近年来，海口发掘城市文艺气质，探索出了一条“文艺+旅游”的高质量发展之路，满足市民游客文化消费需求，也擦亮了文旅融合的新名片。

最近，海南省海口市，市中心最大的公园——万绿园在不少人的微信朋友圈“刷屏”了，人潮涌向这里，日均两万乐迷聚集在一起，同2023海口迷笛音乐节60多组乐队歌在一起、舞在一起。

活力、热情，这是旅游城市应有的样子。近年来，海口发掘城市文艺气质，在满足市民游客文化消费需求的同时，探索出了一条“文艺+旅游”的高质量发展之路，让“声音的旅行”成为海口文旅融合新名片。

美妙的音乐时光

一场在朋友圈刷屏的音乐节

“第一天就这么燃！”3月17日，2023海口迷笛音乐节一开幕就吸引众多关注。璀璨的舞台、卖力的歌手、奔放的乐团，瞬间将现场氛围拉满，观众跟着音乐欢呼，乐迷挥舞手臂，人潮中掀起阵阵波浪。

“我是追着迷笛来的！”现场，一名来自四川的观众激动地举起双臂，向记者展示自己集纳的10多个迷笛手环，这是她过去参加迷笛音乐节的纪念。

迷笛音乐节是知名的户外音乐节，今年主办方邀请了60余组高品质原创音乐人和乐队，使海口首站演出人气火爆。

“一开票，就售出两三千张，一半以上的乐迷来自岛外，潮乐、潮玩、潮人集结。”海南班歌拉文化传媒有限公司总经理陈志说，“这得益于海南建设自贸港的吸引力和迷笛音乐节的号召力。”

坐高铁换飞机，跟小伙伴会合齐赴海口，参加音乐节，当志愿者，逛骑楼，吃椰子鸡……一名江苏的乐迷拍下了自己领略海南风光的全过程，短视频配乐洋溢着浓浓的喜爱。

海口市旅游和文化广电体育局数据显示，海口迷笛音乐节观演人员绝大多数为18岁—34岁的年轻消费群体，3天时间，迷笛音乐节拉动旅游出行、住宿、餐饮、购物消费等约1亿元。

除了音乐本身的魅力，这次音乐节还设置市集、露营、飞盘棒球运动区、主题美食餐饮区等，既满足了人们文化消费需求，又为市民游客提供了更加多元的休闲放松体验。

陈志说，万绿园是当地人的文化记忆，春天的海口，草长莺飞，白天不热，晚上凉快，人们骑单车或者散步过来听音乐，度过一段美好的时光。

可观的经济效益

一条越来越清晰的产业链

迷笛音乐节只是海口全年文艺演出大戏的一支“曲目”，仅今年上半年，海口就策划了大小演出33场。

海口市旅文局文艺科科长陈文佳说：“众多大型演唱会、音乐节选择首站落地海口，说明海南自贸港吸引力强劲，也标志着海口演艺市场开始强势复苏，海口在全国演出市场的地位愈加重要。”

“我们主动招商，对接国内一流的演艺资源，让海口周周有活动、月月有演出，在公共空间都有高水平的文艺展演。”海口市旅文局局长王可说。

经过逐步探索，在海口，文艺演出带动旅游消费升级的产业链条变得越来越清晰——

一开始，演艺活动有效吸引了岛外人群观光旅游。比如，2019年和2020年，海口市联合湖南卫视举办了两场跨年演唱会，直接为海口带来超过8万人次的岛内外游客，票房收入近10亿元，带动间接消费约13亿元。

随后，演唱会首次在旅游景区举办，文旅融合开始见效。2021年，海口长影环球100景区在演唱会期间日均营业收入增长7倍，日均接待游客数量增长30倍。

现在，演艺活动期间，海口鼓励旅游企业推出优惠，旅行社制定精品线路，游客到免税店、夜市、餐饮店、旅游景区等均可凭演艺活动门票享受折扣优惠，营造出良好的文旅消费体验。

王可说，通过业态联动，将演艺活动带来的巨大人流逐步引导到旅游景点、酒店、餐饮、免税购物等消费链条。据测算，近年来海口举办的演唱会等大型营业性演出经济拉动比已经达到1∶7，每场演唱会平均拉动旅游消费过亿元。

“以迷笛音乐节为例，3天时间带动的旅游购物消费达2982万元，餐饮消费1019万元，住宿收入870万元，演艺经济的拉动潜力还有很大。”海口市旅文局推广科科长徐毅说。

可期的发展前景

一条差异发展的文旅融合之路

海口大力挖掘城市文艺气质，一方面来自对旅游家底的深刻剖析：海南度假游特征明显，而海口旅游基础较差，没有5A景区，这决定了海口文旅发展必须蹚出新路。

另一方面，海南自贸港建设，让海口可以放眼全球找优势，紧盯国际做文章。王可说，海口是历史文化名城，拥有足球、帆船帆板、沙滩排球等国家冬训基地，做强文艺、体育软实力，就能形成核心竞争力，这不仅契合自贸港气质，演艺、赛事协同发展，有助于文旅消费升级。

3月24日，海南省政府办公厅发布《关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》，出台十大举措加快国际旅游消费中心建设，明确支持文化演艺等多元业态发展，要求加快文体会展与旅游消费的深度融合。

目前，海口正加快制定“繁荣发展文艺演出市场实施办法”，计划从打造演艺新空间、推动街头艺术行业发展、扶持精品文艺创演、支持大型营业性演出等方面大做“文化演艺文章”。

首先从政策奖补入手，通过省市双重补贴，充分调动经营主体积极性和参与度，激发演出行业全面复苏，吸引各类大型营业性演出落户海口。在优化服务上，通过“一窗受理、集成服务”简化审批流程，政府一次性列出清单，经营主体以承诺制的方式备案运行，解决一个演出要跑10多个部门的低效审批。

人才是第一资源。去年底，海口组建了街头艺术协会，短短4个月时间，已经吸纳艺人50多组，并组织参演各项活动80多次。今年5月，海口将举行街头艺术大赛，这支网红生力军将进一步壮大。

3月28日，由海口市旅文局主办、街头艺术协会承办的“声音的旅行——海口旅文走进博鳌亚洲论坛”举行。这场活动利用3块场地、400多平方米空间，呈现艺术装置、国风民乐、走秀和海南非遗文化展，集合古风和潮流市集等元素，推介海口城市文化和旅游资源。街头艺术协会负责人李佳泽说：“‘声音的旅行’得到了与会嘉宾和媒体的广泛关注，4天时间吸引国内外观众2000多人次。”

“希望通过热闹的艺术展演，吸引国际客人来到海口，感受海口。”王可说，“接下来，我们还计划引进国外表演团队，拉动国内外乐迷消费需求，助力国际旅游消费中心建设。”

《人民日报 》（ 2023年04月06日第12版）