元宇宙赋能“国潮热”，“头号玩家”不远了

最近，很多年轻人为听评弹《声声慢》，慕名从全国各地奔赴苏州平江路；昆剧《1699.桃花扇》奔赴上海，场面火爆，满眼年轻观众；江苏戏曲名作高校巡演启动，激荡青春校园；江苏传统戏曲名家玩转B站等社交平台，粉丝群体日渐低龄化，等等。随着Z世代对传统文化的自信日渐增强，“线上+线下”消费特征也凸显。继江苏元宇宙专委会成立后，南京元宇宙产业协会近日也揭牌。“元宇宙+传统文化”有望“组合出道”，让人期待电影《头号玩家》中的场景或是不远了。

国潮破圈，Z世代粉丝成几何量级增长。最近江苏全面开启戏曲名作高校巡演，传统戏曲有了N种打开方式，还有戏妆戏服体验、戏曲头饰展、戏曲脸谱展等，传统戏曲与青春校园迎来了一场场酷炫有范的对话。江苏省淮剧团国家一级演员陈澄活跃于短视频平台，通过网络直播、连麦互动，不断培养网络戏迷、开拓青年人戏迷队伍，粉丝中不乏“10后”的戏曲小萌新，这让陈澄看到，传统文化有着生生不息的魅力和生命力。“青砖伴瓦漆，白马踏新泥，山花蕉叶暮色丛染红巾……”吴亮莹演唱的评弹《声声慢》刷屏，吸引天南地北的网友特地赶赴苏州听曲，吴亮莹认为，用年轻人喜欢的曲目和表演形式，就能吸引他们进一步了解苏州评弹，并普及这门传统艺术。

不只是传统戏曲，宋锦、缂丝、碧螺春绿茶制作技艺、苏绣等不少非遗，也有了潮范十足的新玩法，让人很上头。毋庸置疑，在当下语境中讲好非遗故事，体现非遗传承创新，关键是传承主体，让更多的年轻人、大学生爱上非遗，并主动传承，这方面的案例也比比皆是。当下，新国潮的创新开发在文化认同不断增强、文化自觉不断深化的背景下，呈现出时尚化、潮流化、跨界化等特征。

新的传播方式和体验方式，让传统文化在时代潮流中得以从容前行。当传统文化遗产遇上时代青年，注入青春能量，点燃活力，则当“燃”不让，他们将当下流行的“直播”“手绘”“实景体验”等新元素融入文化遗产，以更鲜活、更可触摸的方式，带来耳目一新的感觉，传统文化得以更直接地融入现代生活，展现出在当代的价值。

同时，不可否认的是，Z世代，已是文化消费市场的主体力量。作为互联网的原住民，其消费理念、消费路径、社交方法呈现出“线上+线下”的数字化特征。为此，元宇宙也开始在书写数字时代的“诗和远方”。

以文旅融合为例，“文化+科技+旅游”正在努力探索新的应用场景和商业机会。张家界景区推出元宇宙平台“张家界星球”，点击其微信公众号“元宇宙”按钮，即可从手机上看到张家界的标志性峰林，操作者甚至可在美景中“自由穿梭”；故宫博物院推出首套AR元宇宙场景交互式电子出版物《我在故宫修文物》，轻点手机屏幕就可沉浸式游览宫殿，还可化身“文物医生”，按照传统的古建修缮步骤，完成“守护使命”。

增强线上技术与线下实体经济相结合，元宇宙将极大助力新消费场景发展。最近上海一国潮元宇宙主题乐园里，一群身着唐朝服饰的玩家坐上“元宇宙时空穿梭机”，回到698年的“神都洛阳”，这里的数字世界场景与物理世界场景是重叠的，画面里的东西可以触摸。基于元宇宙的消费新场景，或将在城市更新和城市文化商业空间升级中成为新业态。

有观点认为，下一代消费场景初见雏形：以数实融合的元宇宙文娱体验为核心，形成包含元宇宙剧场、沉浸互动剧场、AI剧情摄影馆、数字艺术馆、国潮文化街区、脱口秀小剧场等模块的消费生态。

近日，南京元宇宙产业协会揭牌，江苏省数字经济学会也已成立元宇宙专委会，元宇宙核心技术体系将在传统文化产业向数字化转型过程中带来巨大的发展空间和技术落地场景。未来，电影《头号玩家》描绘的物理世界和数字世界融合的娱乐模式，正向我们走来，而且速度可能超乎想象。