江西景德镇：活态化传承 用陶瓷文化讲好中国故事

陶溪川历史文化街区景德镇市文化广电新闻出版旅游局供图

2022年，江西景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区紧紧围绕试验区“两地一中心”发展定位，文化底蕴进一步厚植、产业发展进一步壮大、文旅融合进一步增强、人才资源进一步集聚、国际交流进一步扩展，以实实在在的发展成效，生动回应习近平总书记“建好景德镇陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”的殷殷嘱托。

活态化传承

打造“诗和远方”的“镇生活”

景德镇是座名副其实建在大小窑口上的城市，游客脚下的每一步都是历史，“匠从八方来，器成天下走”的传奇一直在延续……

昔日的“景漂聚集地”三宝村建起了隐于山谷中一座小而美的艺术生活理想地——三宝国际瓷谷，策展人、艺术家、设计师、音乐家、手工匠人、生活美学家会聚于此，把生活过成了别人眼中的“诗和远方”，慕名而来的游客络绎不绝。

最有活力的陶瓷产业创意园——陶溪川是年轻艺术家的聚集地，最受游客欢迎的陶瓷文创集市也由此而生。“只要是做陶艺的，谁不想来景德镇？因为这里有最好的环境。在其他地方制作周期至少需要21天，但在景德镇，陶艺师每天都可以拼窑，在交流中不断提升制作技艺，完备的产业链和购买者让你的梦想变成现实。”来自大连的“景漂”哈哥说。

为了保护千年瓷都的“根”和“魂”，景德镇正式实施《景德镇市陶瓷文化传承创新条例》；全力推动以御窑厂遗址为核心的申遗工作，在全省率先推行基本建设考古前置。御窑厂遗址被列入中国“百年百大考古发现”，丽阳镇古窑遗址、红塔、古县衙等成为全国重点文物保护单位。不仅如此，景德镇还编制了《景德镇国家陶瓷文化生态保护实验区总体规划》，成立景德镇非遗保护协会，建设景德镇非遗馆，并通过一系列理论研究和繁荣艺术精品的举措，推动陶瓷文化阐释推陈出新。

品牌化融合

守正创新讲好陶瓷故事

作为文化类试验区，景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区落地以来，人流、物流、资金流、信息流加速集聚，建成陶瓷交易综合体“陶博城”，实现陶瓷交易“买全球、卖全球”。

景德镇的陶溪川直播基地已成为电商创业的乐土，入驻企业商户总数达到6000家，孵化陶瓷主播1万余人，帮助上万陶瓷商家从线下转向线上销售。2021年直播基地商品交易总额达30.67亿元，2022年直播带货愈加火爆，单日最高成交额达3500万元。陶溪川直播基地负责人陈曦表示：“直播带货不仅仅是一个交易载体，它能让更多美好的事物被看见，让新的消费者、年轻人重新定义景德镇，更好地向海内外传播中国陶瓷文化，让更多年轻人看见传统、看见手艺、看见技艺背后的文化内涵。”

在打造世界知名陶瓷文化旅游目的地方面，尤其是在国家全力复苏经济、大力支持文旅消费的大背景下，景德镇积极抢抓机遇，聚焦“吃住行、游购娱、商学研”旅游全要素，全力跑出文旅融合加速度。

穿行在景德镇古窑民俗博览区古朴的明清古建筑里，游客能在古老的制瓷生产线上看到陶瓷从炼泥拉坯到柴窑烧制的全过程。看非遗工坊、观手工制瓷、访历代瓷窑、赏柴烧瓷器、学陶瓷文化、品古窑咖啡、逛古窑印象……来自五湖四海的游客尤其是前来研学旅游的青年成群结队，开启探索千年瓷都陶瓷文化之旅。2022年，景德镇陶瓷文化创意产业产学研实体有6773家、规模以上企业119家、省级以上文化产业基地20家。

直播和研学市场的繁荣直观反映了景德镇品牌集聚的显著成效、业态融合的蓬勃发展。景德镇以承办2021年江西省旅游产业发展大会为契机，打造了“十五景、三宴、三剧”等特色文旅新IP，形成了以陶阳里、陶溪川为代表的文化游，以皇窑、中国陶瓷博物馆为代表的研学游，以名坊园、智造工坊为代表的工业游，以高岭中国村、瓷乐、瓷宴为代表的沉浸游，全市A级景区总数达到34家，其中5A级景区1家、4A级景区11家。同时，把文旅消费从白天拓展到黑夜，打响了“夜珠山”夜经济品牌，挖掘了夜游、夜展、夜淘、夜购等“十夜”场景，获评2个国家级、4个省级夜间文旅消费集聚区，夜经济收入占到旅游总收入的27%，五彩斑斓的“夜珠山”日益成为新的亮丽风景线。

多元化交流

打造世界级文化符号

去年年底，第五届“阿拉伯艺术节”在景德镇成功举办，通过展览演出、论坛交流、旅游推介和艺术研修等丰富多彩的活动，为新时代中阿人文交流注入蓬勃力量，向世界展现景德镇的风采。一方面，景德镇深入开展陶瓷的文化性、精神性研究，从陶瓷“器物之美”上升到文化“精神之美”，提炼具有陶瓷文化个性、中华文化属性、世界文化共性的精神标识，抢占陶瓷文化话语权。另一方面，用实际行动落实《中阿文化产业景德镇倡议》，借助“一带一路”倡议、国际友好城市、全球创意城市等平台，扩大国际“朋友圈”，并通过设立瓷博会海外分会场、建立海外中华文化体验中心等形式，进一步打响“瓷行天下”文化品牌。

在2022中国景德镇国际陶瓷博览会上，德国梅森、俄罗斯皇家陶瓷、法国柏图等40家知名国际品牌参展，较2021年增加500%。第十二届中国陶瓷艺术大展、江西省第八届工艺美术“杜鹃奖”获奖作品展等13项主体活动、24项配套活动亮点纷呈。在陶博城博览中心推出瓷博会常年展，致力于打造世界陶瓷聚集地、旅游购物目的地。

近年来，景德镇连续举办国际版权论坛、国际陶瓷博览会、国际陶艺双年展等国际性大会、大展，城市知名度、对外影响力迅速攀升，“以瓷会友”丰富各项文化活动，“以瓷为媒”深化对外交流合作，“以瓷兴产”创新拓展贸易方式，向全世界展现活力迸发的千年瓷都和魅力非凡的陶瓷文化，用小写的china陶瓷文化讲好大写的CHINA中国故事。