分道扬镳网易损失并非“可以忽略”中国IP出海未来可期

央广网北京2月17日消息（记者 曹倩）近两个月来，暴雪网易分道扬镳的过程，一直被拿出来与另一场决裂做对比。业内资深人士表示，14年前，网易从九城手里接过暴雪《魔兽世界》在中国地区独家代理权的时候，暴雪对待九城的态度，与今天对待网易如出一辙，“只是这次网易没做第二个九城”。

“九城”是“第九城市计算机技术咨询（上海）有限公司”的简称，曾经是国内最大的网络游戏开发商和运营商之一。因其营收90%依赖《魔兽世界》，导致2009年与暴雪分手后，便迅速走向衰落。而今，网易通过代理游戏运营所获得的收益，在整体业绩盘子中的占比仅为个位数，但这并不意味着此次与暴雪“分手”的损失完全“可以忽略”。在资深玩家看来，国服游戏停服后，网易累积多年的经营成果、玩家养成的游戏习惯以及暴雪IP的品牌效应等都可能付诸东流。

伽马数据2月14日发布的《2022全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》表明，在全球移动游戏市场规模缩减的背景之下，中国企业海外竞争力稳步上升，报告遴选出25强，网易入选。

然而，专业人士一致认为，中国游戏市场上腾讯、网易、米哈游、字节等诸多公司，佐证了市场发展的健康多元，但并不说明中国游戏企业已拥有深厚积累的全球化游戏IP，在IP出海领域仍有较大上升空间。实际上，只有培育更多IP出海，才可以说，中国出现全球顶级IP的未来可期。

网易拒绝“惯性加价”

与网易的分手过程，让人看到了当年暴雪与九城决裂的影子。

“14年前，暴雪与九城分家的时候，在网易那边尝到了甜头，惯性思维还没改变。”资深从业者“龙大驴”表示。据公开报道，九城代理《魔兽世界》期间，给到暴雪的分成比例为22％，网易则出价到55%。

14年后，暴雪故技重施，企图借“分手”施压网易，以取得更高的条件分成。这一次，没有得手。

当暴雪先行一步宣布，与网易的代理合约到期不再续约之后，网易没有挽回，而是略带遗憾地向外界确认了这一事实。

其表示，一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。非常遗憾动视暴雪先行宣布停止合作，网易将不得不接受此决定。

“当年网易接手暴雪，是因为暴雪正处鼎盛时期，确实值那个价格。如今暴雪涨价，自然也是感觉自己值更高的价钱，但或许网易已经不这么认为了。”业内人士告诉央广资本眼记者。

在双方均官宣确认“分手”之后，暴雪还曾与网易谈判，期望在基于2019年已同意既定条款的协议之上，由网易提供顺延服务六个月，遭到回绝。

“暴雪曾明确表示，合同顺延期间不会停止与其他潜在合作方继续谈判。然而，同期暴雪与其他公司的谈判全部是基于三年的合同期。”网易表示，暴雪提出“顺延服务六个月”的条件是蛮横的，是不对等、不公平、不得体且不符合商业逻辑的。

20年前，暴雪与九城结盟最初磨合的几年，同样经历过激烈博弈，但暴雪显然处于强势地位。

据公开报道，2003年，《魔兽世界》的大陆代理权之争如火如荼，招标会上，有意争夺该游戏代理权的厂商即有51家。几经争夺，2004年4月，九城以300万美元授权费拿下《魔兽世界》代理权。

根据协议，在游戏正式收费前，九城还须支出680万美元用于某些特定的市场宣传活动；此后，九城还将付给开发商22%销售分成以及4年版税金，总额约5130万美元。此外，还有更多附加条件，如要求使用价值60万美元的服务器；要求机房内不得放置其他游戏服务器；机房设有网络摄影机监控等等。为“钳制”九城，暴雪还设立了中国分公司。

作为反击，九城将《魔兽世界》项目核心负责人员悉数调离岗位。

在不断博弈之下裂缝越来越大。九城拒绝暴雪更深入地介入运营，一度停止更新服务器，隐藏关键数据。2009年，九城代理协议到期，双方续约谈判进展不顺。在先后经历长达半个月的停服后，九城以“商业诋毁”和“财产损害”为由将暴雪诉至法院。

同年4月，暴雪选择拥抱网易。

网易没做“第二个九城”

2009年，与暴雪分手后，九城迅速从一线跌落。业内人士分析，当年九城过度依赖《魔兽世界》，仅这一项游戏就占到其约90%的营收，因而双方合作一结束，九城迅速走向衰落。

与九城不同，网易与暴雪分手之时，通过代理游戏运营所获得的收益，在网易整体业绩盘子中的占比较小。网易强调，“授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响”。

2022年11月17日，网易披露的第三季度财报显示，代理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为低个位数。

这种影响从网易与动视暴雪当时美股表现亦能窥探一二。

2022年11月18日，在暴雪单方面宣布不再续约之后，网易当天美股跌5.01%（港股跌9%）报收67.027美元；在网易声明发布后，股价出现强烈反弹，于今年1月26日达到股价高点，报收92.29美元，较去年11月18日涨37.7%。

反观动视暴雪，2022年11月18日美股收盘报74.1美元，今年1月26日报收75.6美元，涨幅仅2%。

“出现这种局面，一方面是网易成长得太快，另一方面是暴雪号召力真的大幅度下降。”资深游戏从业者“龙大驴”告诉央广资本眼记者，2010年，《魔兽世界》游戏玩家数量是1200万，国服玩家约500万。暴雪最后一次公布数据时，全球玩家数量已经跌到了680万，此后就拒绝公布了。

“2022年微软收购动视暴雪在英国遭遇的反垄断调查开启后，暴雪被‘冷冻’，期间任何资金都无法进入，这直接影响了股价及其他投资人的态度。”行业知情人士表示，暴雪的经济价值由市场决定，暴雪高估了自己IP的价值。

从网易迅速解散暴雪团队的动作，不难看出其放弃暴雪的决心。

据公开报道，1月17日暴雪宣布曾尝试与网易协商延期代理半年未果之时，网易的暴雪团队已经解散，仅保留10人作为善后。

“网易迅速遣散炉石等暴雪游戏工作人员，直播拆卸园区内暴雪IP地标等，说明去意已决。”资深游戏玩家Blues表示。

网易元气未伤 IP出海仍有空间

尽管在网易财报中披露，暴雪的营收及利润贡献度占比仅为低个位数，但失去暴雪的损失是否真的“可以忽略”？

资深从业者“龙大驴”、游戏行业观察者黄池北、游戏答主“巫界之战”、资深游戏玩家Blues均认为，损失肯定是有的，但不致命。

“对比网易自主研发项目，代理确实不是重点收入来源。网易从上一轮代理以来，个人认为更多是出于合作情谊，当然代理暴雪游戏虽不赔钱，也不至于特别赚钱。”“巫界之战”如是说。

“龙大驴”从商业及口碑两方面分析，综合得出“解除合约对网易影响不大”的结论。“龙大驴”认为，商业上，代理暴雪所得在网易业绩中占比太小，利润几乎只有1%；口碑上，暴雪游戏品质江河日下，加上最后这一波操作，IP号召力已大不如前。

“这种长期合作本身就有合作方毁约的风险。利润和营收方面的损失，其实是指与之前比较的损失，但这个前提是环境没有发生变化。而今，暴雪的要求发生了变化，因此网易只能选择将损失降到最小。”黄池北表示。

也有专业人士认为，网易在营收层面虽未伤筋动骨，但多年的经营成果也属夭折。

“双方分手消息公布的时候，网易股票出现波动，无论大小可见影响已经产生。”Blues表示，除了游戏利润及营收层面，网易多年经营的成果、玩家养成的游戏习惯、暴雪IP的品牌效应等都可能付诸东流，这些都是损失。

当然，在此次暴雪、网易“分手”过程中，分析人士也提到了培育全球顶级IP以及自有IP“出海”的问题。

易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华认为，中国游戏企业缺少有深厚积累的全球化IP，暴雪基于顶级游戏IP影响力的自信，才敢向网易提出高价续约条件。

“网易在IP出海这块确实还有很大空间，这也是大部分游戏公司的现状。”一位业内人士向央广资本眼记者表示。

中信证券分析师认为，网易未来游戏管线丰富，重点产品有包括《哈利波特：魔法觉醒》、《逆水寒》手游等储备，有望持续突破海外市场并贡献业绩增量。

就在几天前，2月14日，伽马数据发布《2022全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》已经表明中国企业海外竞争力上升的事实。

报告指出，全球移动游戏市场规模首次缩减，但中国企业海外竞争力稳步上升。报告遴选出的25强当中，网易、三七互娱、世纪华通、中手游等知名企业均入选。

多位游戏行业专业人士一致认为，中国游戏市场上腾讯、网易、米哈游、字节等公司，佐证了市场发展的健康多元。米哈游的《原神》是出海IP的标杆，字节跳动也针对西方市场推出了旗舰级游戏《MARVEL SNAP》，这些才是中国市场的根本底气。假以时日，一定会有中国的顶级IP站在世界舞台上。（央广资本眼）