“国潮”如何奋楫“出海”向未来？

重大的世界性体育赛事往往有一个吉祥物。正在举办的2022卡塔尔世界杯官方吉祥物拉伊卜是一个外形酷似头巾的卡通人物，成为世界各地很多球迷的新宠。无独有偶，今年初，中国成功举办北京2022年冬奥会备受瞩目，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”火遍全球。那么，吉祥物如何讲好所代表的城市乃至国家的故事？中国文化IP如何走向世界？

民盟中央文化委员会副主任、北京设计学会创始人、“北京礼物”旅游商品专家委员会主任、2008奥运吉祥物评议委员宋慰祖接受采访时详解中国设计领域发展、文创产业变革。

宋慰祖表示，世界性体育赛事往往有一个吉祥物。无论世界杯，还是奥运会，这些赛事的吉祥物形象大多以举办国有特色的人物、动物形象为创作原型，不仅寄托着人们对体育精神的追求，也向世界呈现不同举办地的自然生态和历史文化特色。

今年，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”销售火爆令人印象深刻。他称，“冰墩墩”“雪容融”在2019年被正式宣布为北京冬奥会、冬残奥会吉祥物之时并没有引起全民的广泛关注，伴随着2022年北京冬奥会、冬残奥会的举行，“冰墩墩”一跃成为爆款IP并一“墩”难求，从整个市场反应和影响力来看，在奥运史上是少有的。

宋慰祖谈到，“冰墩墩”的设计完全突破了传统奥运吉祥物设计的范式。2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”是一只圆墩墩的、憨态可掬的熊猫，身披一层富有科技感的冰外壳，更在手心有一颗爱心，以象征手法向世界展现中华民族敦实、憨厚、勤劳、和善、友好的民族形象，同时呈现了一个传统与现代交融的动态中国形象。

“以‘冰墩墩’为代表的2022年北京冬奥会的景观和形象设计，包括会徽、吉祥物、火炬、海报的设计，向世人展示了这些年中国设计领域发展成果。”他表示，2008年奥运会时，设计团队的成果基本体现在北京。而到了2022年，北京冬奥会徽和奖牌的设计出自中央美术学院、主火炬台的设计由清华美院完成、火炬的设计出自浙江阿里巴巴、“冰墩墩”设计出自广州美术学院，“雪容融”设计出自吉林艺术学院，这说明中国已经形成了高水平的设计集团军，更重要的是已经形成了中国话语的中国形象设计要素。

在宋慰祖看来，2008年奥运会时，中国给了世界一个惊喜，让世界进一步认识和了解中国文化；到了2022年，中国又一次惊艳世界，释放厚重的文化自信，向世界讲述中国故事。

谈到奥运遗产如何在未来产业当中发挥作用，宋慰祖以2008年为例说道，2008年奥运会后自己曾提出建议：能不能把特许品商店全部转换成“北京礼物”旅游商品店？后来，曾经的特许商品商店就此保留下来，成为北京文创产品集中展示和销售的旗舰店，并在2022年冬奥会期间再次发挥作用，见证了“冰墩墩”的火爆程度。

谈到中国设计走过的历程，他认为，从2008年到2022年，中国奥林匹克设计已从必然王国迈向自由王国，已融入到世界大格局中。中国设计的魅力传遍世界，并将影响国际设计发展趋势。

“近些年，国潮风头正劲，体现着中国文化的魅力和独特价值，带动着中国潮玩产业发展迅猛。”他称，这其中，新世代崛起、营销模式更迭、国人对国潮的关注等因素助力了国产潮玩的崛起。比如，“盲盒”成为当下年轻人新消费与社交的重要组成部分；故宫IP让威严的故宫不仅变成了有趣的影像文字，更以多种多样的形式出现在普通大众的生活里……越来越多的“国潮”IP深受喜爱，成为传播中华优秀传统文化的重要载体，这也是中国文化自信引领的潮流涌现。

宋慰祖认为，越是具有民族特色的，就越是世界的。要认识到，“国潮”并非“新潮”，是中国五千年的文化积淀在新时代灵动起来，展现出全球性、艺术性、民族性和创新性，从而被许多国家的人民喜爱和认同。

在当下的中国，文化IP已不再局限于文学、动漫、影视作品，而是延伸至三星堆、长城、故宫、敦煌、大运河等文物古迹。

他认为，中国是一个文明古国，文化底蕴丰厚，从来都不缺乏可以挖掘的文化元素和IP资源。如何打造优秀的文化IP，亟待业界去挖掘、研究、提炼和传承、设计、转化。一个优秀的IP形象的设计和运营要突破我们过去的范式和定式，让众多的传说、非遗等和今天的产业、社会经济发展，巧妙地融为一体。应当打造出越来越多能够被男女老少都喜欢的文化IP形象，并能够经受时间淘洗，那么“国潮”奋楫“出海”将能行稳致远向未来。(完)