2022短剧洞察：风头正劲 质量与热度仍待提高

中国网北京6月20日讯 （记者 秦金月）6月17日，猫眼研究院发布《2022短剧洞察报告》（下简称“报告”），针对目前备受用户青睐的短剧市场现状进行了观察与总结。报告指出，主流视频平台纷纷入局短剧领域，短剧市场将进一步规范化，从爆发式增长进入精细运营阶段，市场向上拓展仍有巨大空间。

风头正劲，主流平台不断加码短剧市场

相较于常规剧集，短剧内容能够在短时间内设置强冲突与反转，提供密集的笑点、爽点与强情绪，能带来即时满足和高效的观剧体验，面世之初就快速收获了大量观众。2022年短剧市场仍然保持增长势头，除了在产品形态上具备天然优势的短视频平台外，中长视频平台呈现持续加码态势，均有亮眼作品陆续面世。

纵观短剧市场，长视频平台依托自身长视频创作思维优势，在短剧市场竞争中持续发力。据报告显示，截至2022年6月，仅腾讯视频、芒果tv、优酷三大平台上线独播短剧就达171部，题材进行了多元尝试，除了常规爱情、奇幻类题材外，选材和设定的视角更广，如去年出圈短剧《大妈的世界》，就以老年人为主角，以群体日常展现当下生活中的痛点场景，引发不少年轻观众追捧。

在内容制作上，长视频平台自制的短剧均以横屏为主，时长集中在10-20分钟，相较于抖音、快手等短视频平台的短剧而言，能保留更多画面信息，在快速直给的风格下兼顾剧情完成度，保证了现有用户的大屏观看体验。

但应该看到，横竖屏以及单集时长并不是短剧市场的硬性标准，差异背后折射出的是长短视频平台对短剧应该具备的剧情容量、视觉效果、观看方式的理解与规划不同。这也是短剧市场在不断探索受众群体偏好，寻找最合适的内容形式与市场机会的体现。

方兴未艾，短剧质量与热度仍待向上拓展

继2020年国家广播电视总局在备案系统中增设了微短剧品类后，2022年6月1日，针对网络剧、网络电影的“网络剧片发行许可证”正式发放，其中也包括短剧。网络视听内容统一纳入监管意味着短剧市场也将进一步规范化。但必须看到目前除标杆案例外，无论长短视频平台，都面临短剧内容同质化严重问题，题材以爱情剧居多。

在热度方面，据猫眼短剧热度榜显示，腾讯视频、芒果TV、优酷三大平台的头部短剧猫眼热度历史峰值不超过8400，而长剧的猫眼热度值上限可达9900，从热度量级上看，短剧在长视频站内也仍然是待拓展的新品类。

在挑战与机遇并存的情况下，各视频平台对短剧品类也呈不同态度。除上述提到的中长视频平台设立短剧剧场外，抖音、快手等短视频平台陆续发布短剧创作激励政策，借助创作者生态不断丰富短剧内容。

在报告发布之前，猫眼专业版就已上线短剧实时热度榜，覆盖腾讯视频、芒果TV、优酷三大视频平台，补全了此前短剧热度榜单的行业空缺，为影视人观察新生短剧的发展情况与走势提供参考。

综合观察下，可发现长短视频平台在面对新兴品类有不同思考与表现，短剧市场整体在起步探索阶段，商业模式与市场拓宽仍待观察，唯一能够确定的是，品质始终是短剧产品的核心竞争力。未来短剧市场将走向何方，值得行业共同关注。

（图片及数据来源：猫眼研究院）