“虚拟时尚”吸睛Z世代 数字藏品嵌入文旅产业

　　图为“苍龙左骖”数字藏品。　曲江文旅股份品牌营销中心供图

“只要一杯奶茶钱，就能拥有一个‘至尊宝’。”西安“95后”小伙余帆在朋友圈展示着自己拥有的20多个不同类型的数字藏品。

数字是状态，藏品是形式，文化是内核。

从2022年初的“冰墩墩”数字盲盒，到2022年春晚国风舞蹈《只此青绿》所推出的舞蹈诗剧数字藏品纪念票，再到“敦煌动漫IP”的数字藏品连续发售，中国数字藏品市场方兴未艾。

目前，数字藏品覆盖领域包括文旅、体育、艺术、文娱潮玩等。该市场不断升温的背后，除了区块链、云计算、人工智能等技术的支撑外，“Z世代”的追捧成为助推其发展的重要因素之一。

“这是我抢到的‘头号财神’。”收藏爱好者陈扬向中新网记者展示他的数字藏品，这款“头号财神”与传统文创产品不同，它不是一件实体商品，而是一张手捧如意、身着蟒袍、足蹬元宝的财神图片。它复刻了中国传统的财神形象，并搭配“中国年”元素，“内外兼修的设计，令其上市即‘圈粉’，这样的财神谁能不爱？”

数字时代下，数字藏品“嵌入”文旅产业，其将文化和旅游资源数字化，使人们能够欣赏文物、艺术背后的文化，体验景区所传递的人文、自然之美。但与传统意义上的收藏品不同的是，数字藏品永久存留于网络账号中。

据了解，自2021年底开始，西安曲江文旅股份联动各景区，陆续发行了超过20款数字藏品。其中，4月15日以“盛唐天团”的唐小妃、李小白、城小将、波斯客为主要形象的“Q版梦长安”系列数字藏品未开先火，30秒售罄。作为生活在“移动端”的“Z世代”，亦成为文旅产业新业态发展的助力。

“从传统文化领域的苍龙、白虎、头号财神，到景区经典IP城墙小武士系列等，几乎都在上线发售时‘秒空’。”曲江文旅股份品牌营销中心副总经理徐罡表示，随着数字藏品的热潮及现代科技的不断进步，民众的文化生活又多了一层现实与虚拟交互的可能性。

数字藏品从小众领域走进大众视野，使众多深藏在博物馆里的珍贵文物，以一种虚拟的方式为民众所了解和收藏。

近年来，中国各大博物馆及景区纷纷通过线上发售数字藏品与消费者互动，形成了全新的数字消费业态。如，湖北省博物馆镇馆之宝“越王勾践剑”数字藏品发行了1万份，吸引了约60万人在线抢购；西安大明宫国家遗址公园推出的“千宫系列”数字藏品登陆拍卖平台，3万份藏品9分钟全部售罄。

专家认为，对“Z世代”而言，数字藏品所带来的“虚拟时尚”是新鲜与潮流的体现，这些数字藏品虽然“摸不着”，但发朋友圈、晒图既能满足年轻人的社交需求，又能吸引更多年轻人“入圈”数字藏品。

作为大明宫“元宇宙·千宫之镜”、城墙“Q版梦长安”、大唐不夜城“虎星高照”等数字藏品的制作方，西安鲜衣怒马创意团队首席创意总监何建华表示，博物馆里的馆藏品数量有限，但它们蕴藏的文化价值无限。通过虚拟的数字载体，传播藏品背后的文化内涵，赋予藏品所稀缺的价值属性，是数字藏品吸睛“Z世代”的缘由。(完)