山东济南： 万千游客变身泉水旅游“推荐官”

本报驻山东记者苏锐

今年“五一”假期，受新冠肺炎疫情防控形势影响，山东济南部分景区的室内游览项目受到限制。而与泉水相关的露天景点依然吸引了游客前来观光体验。家住济南市平阴县的王欢就专门驱车来到当地的洪范池，与亲友感受晚春美景。喜欢旅游的王欢特意开了一个名为“平阴欢哥”的抖音号，与网友分享自己拍摄的家乡泉水风光。

济南被誉为“泉城”。当地相关部门最新公布的数据显示，当地有名号的泉水超950处。近几年，顺应文化旅游融合高质量发展的趋势，济南市文化和旅游局强化泉水旅游品牌的宣传推广。通过策划系列活动，吸引万千游客游览，并自发成为泉水旅游的“推荐官”，有力提升了城市美誉度。

不忘文化的根脉

5月10日，济南市省会文化艺术中心的剧场内，济南市儿童艺术剧院创排的话剧《英雄山》正在合成阶段。“该剧讲述的是真实发生在济南的红色故事，体现泉城文化元素的理念贯穿全剧。”济南市儿童艺术剧院主要负责人任晓坪说，从泉水之畔长大的剧中人物，最终参加革命，赢得胜利，为泉城解放做出了贡献。主创团队希望观众通过看剧，加深对济南泉水文化的理解与认知。

泉水以及与之相关的民俗，是济南文化的根脉。从传承文化遗产、增强城市发展软实力的角度出发，过去几年济南持续推进对泉水文化旅游资源的挖掘。

距离济南市泉城广场不远处的黑虎泉，承载着老济南人的厚重情感。住在附近的董存良老人告诉记者，自己家日常做饭和饮用，均从黑虎泉取水。这些年，市里设置了便民取水点，泉水周边的人居环境也得到明显改善。外地来的游客对老百姓从池子里取水很好奇，当地居民则会热情地进行讲解。

为进一步扩大泉水文化知名度，济南从2013年起，连续多年举办国际泉水节。从相关历史资料的展示，到泉水美食文化体验，再到相关主题文艺作品创作，国际泉水节为游客呈现了一个立体而生动的老济南府。

2021年金秋，济南策划举办泉水直饮文化品牌推广活动，鼓励市民用手中的镜头记录与泉水相关的生活，彰显泉城烟火气。剪纸传承人、泉水旁的居民等更是被聘为推广使者，向社会各界推荐这座城市最引以为傲的自然遗产。

难忘喷涌的泉水

2021年9月，济南喷涌水位最高的月牙泉，时隔多年再现“月牙飞瀑”景象。有幸目睹这一景象的河南游客刘若兰，第一时间在自己的微信朋友圈进行分享。“家里的很多朋友看到这风景，感觉太美了，都问我是哪里。”刘若兰说，这是她头一回来济南旅游，济南人民的厚道热情以及老城区随处可见的泉水文化，给她留下深刻印象。

党的十八大以来，济南重点强化泉水文化遗产的本体保护与修复工作，开展环境综合整治，力求恢复生态原貌，实现还泉于民、还水于民、还景于民，建设人泉相生相亲的生态共同体，展现出“千泉之城”的壮美景象。

以泉水文化（济南）生态保护区建设为引领，济南强化泉水文化非遗保护，一批年轻粉丝被吸引，主动加入到泉水旅游的推广中。

山东艺术学院的刘文龙曾参与济南市委宣传部、市文化和旅游局等组织的泉水主题文创产品设计大赛。来济南读书3年，刘文龙如今对济南的“七十二名泉”如数家珍，并和同学们一道成立了“山艺泉水文化推广小组”。

每逢节假日，“山艺泉水文化推广小组”会主动走上街头，向市民游客宣传泉水文化的独特魅力。

“一些外地来的游客好奇泉水从哪里来、能不能直接饮用，我们会做成便携知识卡，向大家讲解。”刘文龙说，几年来，他们累计发放泉水文化推介资料超两万份。

让游览更具趣味性

这几年，济南市文化和旅游局推出泉水游精品线路产品和体验打卡地，制作《诗画72泉》系列微纪录片，实施线上线下相结合的立体式宣传，进一步加热济南旅游市场，扩大了泉水旅游影响力，实现了良好的社会效益和经济效益。

看到自驾游日趋火爆的趋势，济南将泉水旅游的品牌推介与自驾游爱好者的兴趣结合起来。济南市文化和旅游局党组书记、局长郅良介绍，济南市文化和旅游局联合山东省自驾车旅游协会，推出济南老城名泉经典游、南山泉水寻源游、山水长清休闲游等七大主题12条泉水主题旅游线路产品。这些线路涵盖了济南各个区县的泉水产品，既有著名的泉水景观，也有泉水生活方式。通过泉水产品的不断挖掘、泉水线路的进一步优化，让济南的泉水特色越发彰显，泉水游品质不断提升，泉城之名更加响亮。