“冰墩墩”总设计师曹雪的“冰雪奇缘

近日，“一墩难求”，北京冬奥会吉祥物冰墩墩引爆购买潮，冬奥特许商品店门前，“冰墩墩粉”排起长队。讨论着实现“冰墩墩自由”的话题，社交媒体上还掀起冰墩墩创意热潮。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪对扬子晚报记者表示，“我们要向过去挖宝，寻找中国文脉，不是简单把祖宗的视觉元素贴在产品上。尊重中国文化，就要真正地要去读懂中国。”

　　收藏也要靠网购，抽中“隐藏款”

2022年北京冬季奥运会的吉祥物冰墩墩，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。其创作跨度长达10个月，还经过长达7个月时间修改，修改了至少有1000多次，草图就有上万张，由设计团队跟冬奥组委的专家一起打磨出来。运动员手上拿的带有金色橄榄枝的“冰墩墩”也是曹雪团队的创意，取自岁寒三友松竹梅，这跟中国文化、冬奥主题、奥林匹克精神都高度契合。

最近，媒体采访如潮涌来，曹雪一天要接好多电话。他还受邀录制了《天天向上》《中国诗词大会》等节目。他告诉记者，“本来期盼冬奥开幕之后，我就静下来了，本来准备回南京好好过年。”没想到这一计划迅速被“冰墩墩”火出圈打破。

“你手上到底有没有冰墩墩？”这是最近网友和身边朋友问曹雪最多的问题。曹雪透露，原本团队成员每个人都有一些不同尺寸的冰墩墩，大家会送给长辈、家人和老师。“有人主动问我要，我就记下来，手上有就给他们。”曹雪笑说，“当时大家还开玩笑说，冬奥开幕之后会不会无人问津，赶紧出手吧。哪知道现在火成这样。如今团队在群里天天叹气遗憾，过于轻率地把之前的冰墩墩出手。”你大概猜不到，14人设计团队还有个相当“凡尔赛”的群名，叫做“在广美历史上镌刻自己的名字”。

追问曹雪手里到底有没有藏着“稀罕款”，他告诉记者，其实设计团队也掏钱网购冰墩墩，没有收藏的特殊渠道。“可能是命中注定，我儿子抽中了隐藏款‘探索未来’，120分之一的概率。”曹雪透露，“最近到湖南卫视录制《天天向上》，遇到小朋友晒出来，我才知道‘亲生儿子’还有穿着这样衣服的。最近不敢拿出来，有点拉仇恨了。”

　　冰墩墩带动国潮？要真正读懂中国

冰墩墩的走红，与自身设计、冬奥增加热度、假期集中关注度，以及各界“自来水”的疯狂带货等因素密切相关。曹雪也关注着国际网友对冰墩墩的热捧。“我们设计奥运会的吉祥物，包括对熊猫元素的选择，首先想到的就是国际传播的问题。”在他看来，关于“讲好中国故事”有两个层面：一方面是故事本身，纹样、雕塑、瓷器背后一定有故事，但是仅有故事不行，好要用专业手段和语言去表现，实现可爱度、温度、国家形象的承载度等各方面。他认为，“冰墩墩”之所以成为现象级话题，“完全打破年龄段、国与国，不同民族之间的界限，值得我们团队日后去做研究思考和归纳整理，希望能给中国设计教育以思考。”

冰墩墩激发了网友旺盛的创作欲望，有人调侃“墩墩的身形像极了过完年发福的自己”。还有人说冰墩墩是长大的盼盼和晶晶，对此，曹雪这样解读，“说明冰墩墩代表的是年轻和未来”。“万物皆可冰墩墩”让曹雪感觉很有意思，“给大家带来新的年味”。“网友用语言和图像，还有人用橘子皮做冰墩墩，这就是文化现象。只要不是恶搞就行。我们不是太多了，而是太少了。”

剪纸、蓝印花图案，传统物件，用在今天的文创产品上，就叫国潮？曹雪认为，搞平面设计，但不能“平面思维”。“大家都在探讨冰墩墩带动的国潮，中国设计师要去挖掘中国传统文化。但传统文化和传统文化的视觉元素，是两个不同概念。“就像‘冰墩墩’，周身很简约，它是满足新时代审美的熊猫形象，具备科技感和未来感。曹雪强调，“我们要向过去挖宝，寻找中国文脉，但不是简单把祖宗的视觉元素贴在产品上。尊重中国文化，真正地要去读懂中国。”

在他看来，冰墩墩是中国跟全世界人民表达的一种方式。“任何一个吉祥物设计，属于角色设计，包括手办、公仔、盲盒，没有内容和文化，你不会成‘角儿’。”他表示，这几天人们在寒风中排长队去买冰墩墩，不是买产品，而是买给自己，带来温暖的，通过无声的语言和自己对话的小生命。

　　小雪出生，冰墩墩背后有金陵雪景

60后曹雪是地道南京人，文艺的成长环境熏陶出热爱绘画，又非常有想法的他。姐姐是资深媒体人，父亲曾是南京电视台文艺部的编剧，印象中父亲总是对着镜子朗诵自己的诗歌。心灵手巧的妈妈曾是小学美术老师。“我小时候，妈妈经常拿纸浆做各种模型给我们玩，物资匮乏的条件下，她还会用果蔬皮做玩具。”家里还有各种素描画册，令曹雪耳濡目染走上设计道路。作为古典音乐发烧友，曹雪信奉肖邦所说，当人类无法用文字去表达感情的时候，音乐诞生了。当文字语言的止点，就是视觉艺术的起点。

他的中学时代在十一中（现南京大学附属中学）度过。“今天想来不可思议。我从小太笨，对数学一窍不通。准备参加高考，学校特批我可以把数学课当成美术课，不离开教室，不影响其他同学就行。”数学课上，曹雪就坐在角落里，观察老师和同学画速写。后来曹雪考上了无锡轻工大学，是班里两名考上大学学生中的一名。

除了在报纸上发表漫画作品，他还记得1989年扬子晚报报道过，自己参加世界首次易拉罐再利用设计比赛获得大奖的消息，奖金有1300美元之多。当别人把易拉罐设计成小工艺品的时候，他加入琉璃，把易拉罐拆解后做成售货亭，切割穿插，完全不用一钉一铆，打动了国际评委。

“我的名字里就有‘雪’，我妈妈说，我出生那天是‘小雪’。”最近南京下雪，曹雪也从住在南京的父母和姐姐那里观赏到一手美图。他告诉记者，自己很多设计素材来自于小时候的记忆。冰墩墩从雪山里面滑下来之后抖雪的动作，以及跟雪容融在一起时，在冰面上刷陀螺，坐雪橇等场景，创意都是来源于儿时在南京的记忆。小时候冬天一下雪，孩子们用小竹板、木板、小板凳，五花大绑成“土雪橇”或者滑板套，呼朋引伴到楼下雪地里滑雪，大家你拉我推，玩得不亦乐乎。

“一个设计师要善于从生活中捕捉信息，变成A点储存在头脑中，当你藏量足够丰盈时，就看到了B点。当A点和B点瞬间发生化学反应，就有了灵感C点。” 有人经常会问曹雪，怎么会那么多想法？“就在于我学会储存。当一个人头脑中空空如也，寄望于把收到的信息收在U盘和硬盘里，眼下看到的B点，他也会视而不见，充耳不闻。当你的量足够多，一定有质变的过程，变成自己的给养。”

　　对话

曹雪：关于南京想到“素”，很高级的雅

紫牛新闻：用脑海中元素来表达家乡南京，你想到什么？

曹雪：瞬间想到“素”。关于南京，还是我小时候的记忆，可能现在南京变得更丰富。在我心目中，南京是很高级的雅。这座城市的特质，是一座骑在长江上的城市，兼顾南北文化特征。常常广州人认为我是北方人，北方又认为你是南方人。所以，南京兼具这些文化基因。

紫牛新闻：南京给了你怎样的特质？

曹雪：我做事的特点就是胆大心细，2017年，为广州设计城市形象LOGO，有人问我为何选小蛮腰，为何不选五羊，木棉花？包括这次冰墩墩，为什么又是熊猫？我认为，任何人都要学会用自己的实力去颠覆别人的成见。

紫牛新闻：为何你的笔名叫做“曹雪无芹”？

曹雪：在广东省广告集团股份有限公司就职，经常去见客户，要介绍自己，不厌其烦解释，我是“曹雪芹”去掉那个“芹”字，后来有人就建议我，不如起个笔名叫“曹雪无芹”。还用这个笔名，在广州当地报纸上开专栏有三年半时间，后来结集出版《以创意的名义》，今年春节又出第三版。

紫牛新闻：开始做新项目了吗？

曹雪：手上还有项目在做。我会有选择，不想那么累。2006年，从广东省广告集团股份有限公司到广州美术学院教书，要把股份退出来，我选择退。退出来他们就上市，所以他们说我没了7个亿。我觉得姓曹，有“米”就成了“糟”，还是要潇洒坦然。留在原单位，既不会有小蛮腰，也不会有冰墩墩。