2021年中国文化产业发展回望及对策研究报告

2021年，中国文化产业在"双循环"新发展格局、全球疫情加速冲击、"十四五"产业规划陆续出台等背景下，产业结构不断调整，消费需求继续释放，产业规模进一步扩大。

1月21日，中国民营文化产业商会联合中国人民大学文化产业研究院、腾讯文旅产业研究院，共同发布《2021年中国文化产业发展回望及对策建议研究报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2021年，中国文化产业在“双循环”新发展格局、全球疫情加速冲击、“十四五”产业规划陆续出台等背景下，产业结构不断调整，消费需求继续释放，产业规模进一步扩大。

“虽然线下文化产业遭受挫折，但随着文化和科技深度融合，新技术、新业态、新模式不断涌现，文化产业园区成为促进文化产业集聚发展的重要力量。‘十四五’时期，我国文化产业将在国民经济主战场继续发挥更为重要的支撑和带动作用。”中国民营文化产业商会秘书长顾汉春向记者表示。

元宇宙与乡村振兴等成时下热点

报告依据新媒体数据平台新榜对“年度文化产业热点关键词的传播力和影响力”的数据分析，结合专家意见，对2021年度我国文化产业“十二大”热点现象进行盘点，分别是元宇宙、NFT、乡村振兴、数字文化、传统文化“活化”、虚拟数字人、直播电商、游戏电竞、沉浸式娱乐、“亚文化”、快文娱以及私域流量。报告对各热点原因、现状及未来发展提纲挈领地总结，同时通过对浙江中南卡通虚拟IP及动漫产业数字化、米糖文创“懒人便利商店IP”、山东日照白鹭湾美术馆小镇、江苏省太仓市电站村等案例的分析，分享数字文化、文旅振兴乡村的成功应用。

文化产业发展需要资本赋能

报告指出，文化产业增加值占GDP的比重是否到5%成为衡量其是否成为支柱性产业的重要标准，我国从文化大国到文化强国之路仍然很漫长。目前，我国文化产业还存在缺乏“文化”支撑、缺乏优质消费供给，产业结构、政策、环境不完善，人才匮乏等诸多问题，同时文化产业的数字化发展很多还流于表面。针对以上种种问题，报告也提出对策建议，希望明确认识文化支撑和文化属性，不断提升文化产品供给质量，政府要加强文化产业顶层设计与立法规范，同时引导帮助文化产业转型升级，并大力扶持文化企业进行创新研发工作，加大对文化产业园区的支持力度、对数字内容的建设与管理，强化招人留人举措，帮助企业留住人才。报告强调，文化产业的发展需要金融赋能，金融要从政策、机构、企业信用评价、资产管理体系、担保形式、人才培养等多方面创新，让资本赋能，深化文化与金融合作，帮助文化产业高质量发展。

“园区”与“数字化”是重要抓手

报告对国家《“十四五”文化产业发展规划》进行了解读。新发展阶段，全国文化产业将继续以高质量发展为主题，坚持创新驱动，深化文化与科技融合，并以园区为重要载体，激发市场主体活力，不断优化空间布局，促进区域、城乡协调发展，不断推动产业融合发展，培育国际合作竞争优势。

对于文化产业园区和数字化这两个促进文化产业高质量发展的重要抓手，报告从多个层面进行了深度解读。在文化产业园区方面，报告介绍了国家级文化产业示范园区的基本情况及其示范性，并从创建内容、流程、核心关键等方面对“十四五”时期如何创建国家级文化产业示范园区进行了详细分析，从园区和政府两个层面对国家级文化产业示范园区的高质量发展提出了建议，对正在创建国家级文化产业示范园区的成都梵木文化产业园进行了案例分析。

在数字化方面，科技已成为文化产业创新发展的重要驱动力，疫情防控常态化催生了“云展览”“云旅游”“云演艺”等新业态，加速了文化产业数字化进程，对数字化工具应用、内容形式带来极大创新；基于大数据、区块链、知识图谱、人工智能、多媒体、GIS等现代信息技术真正让文化遗产“活”起来，实现文化资源保护及传承利用；数字经济成为文化旅游转型升级的重要引擎，智联万物不仅为文旅融合提供丰富的基础设施，也持续推动传统文旅业态数字化改造和转型升级；新文创、新业态激发新体验新消费，“泛娱乐”“新文创”“国潮”的流行更是反映当代年轻人的文化自信和文化认同。报告介绍了腾讯公司“一部手机游云南”“云游敦煌”“黄河非遗数字馆”等案例，体现“文化+数字”下，科技助力文旅新融合新发展的典型代表和创新实践。

此报告得到故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔，中国传媒大学文化产业管理学院院长熊澄宇，中国文化产业协会副会长范周，真格基金联合创始人王强，中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文，腾讯云副总裁、腾讯文旅总裁曾佳欣等行业专家的指导意见。西安大唐西市文化产业集团、浙江中南卡通股份有限公司、吉林动画学院反映了相关行业问题和建议。

顾汉春说，未来，中国民营文化产业商会、中国人民大学文化产业研究院、腾讯文旅产业研究院还将继续集合优质产业资源，深化服务产业规划、政企对接、产业园区、智慧文旅、品牌活动等发展方向，助力我国文化产业的高质量发展。