第四届中国文旅新营销峰会探讨“主流时代”

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者林洁）近日，第四届中国文旅新营销峰会在广州举行。全国逾300多名文旅专家、学者、一线工作者，探讨了引领和促进文旅产业高质量发展的主流力量、主流思维及主流方向。

峰会上的圆桌对话

近年来，乡村振兴、红色旅游、国潮文化等主流题材成为这个时代的“顶流”，文旅也在成为弘扬和传播主流价值的排头兵。

时代文旅董事长熊晓杰表示，文旅逐渐成为人民生活的日常以及美好生活的主要寄托，纵使疫情带来一定影响，产业向好的趋势不可逆转，文旅依然站在风口上。他指出，微度假、夜经济、小众产品大众化、沉浸式、数字化、科技与文化融合、国际IP和模式本土化、价值观引领、营销内容为王等，已成为新的大趋势和方向。

熊晓杰作开场演讲

联合国世界旅游组织专家贾云峰认为，疫情加速了文旅产业变革，“95后”、“三胎”、非主流人群成为经济寒冬下“最不怕冷”的三大人群，是未来文旅企业最应关注的主流市场。

“国乐的韵律，总能唤醒国人基因里的民族情感，这就是国乐能够出圈的原因。”国乐艺术家方锦龙表示，中国文化上下五千年沉淀，民族音乐是一个取之不尽的巨大宝库，中国人的耳朵，始终是“丝竹耳”。归根到底，具有地方特色的国乐为所在地文旅赋能，绝对是可行的。

方锦龙现场演绎国乐经典

河南卫视春晚总导演陈雷认为，《唐宫夜宴》的出圈，关键在于把握住了这个时代文化节目的内核“用历史包裹文化、用文化解读中国梦”，立足传统文化，触达用户共情点，洞察时代需求，用讲故事的方法加工内容，具备创新精神，心怀热爱、脚踏实地创新。

珠海大横琴泛旅游发展有限公司董事长曾艳建议，应探索建立城市公共资源文旅配套保障，发掘公共资源造血新模式；通过在城市公共资源及空间中植入露营休闲内容，“大资管+大文旅”的路径可行。

嘉宾从乡村振兴、红色旅游、国潮文化等方面演讲

嘉宾们围绕“如何打造爆款文旅产品”“如何让创意点亮文旅项目”两个话题进行了探讨。