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21岁郑钦文,1年赞助收入近4000万元!商业价值曝光!(3)

21岁郑钦文,1年赞助收入近4000万元!商业价值曝光!

郑钦文微博截图

“毫无疑问,目前国内女性运动员的商业价值排名的话,郑钦文数一数二没有任何问题。”体育职业生涯规划师、体育经纪人付能量在接受21世纪经济报道记者采访时表指出,“还有一个优点,她的表达能力很强,能把故事讲好是不可多得的一种财富。”

2023年赞助收入近4000万元

在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中,郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和550万美元(近4000万元人民币)赞助收入排名第15位,与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员。

她也是继李娜之后,第一个进入福布斯收入榜单的中国女网球员。而此前李娜曾以1820万美元收入,跻身福布斯女运动员收入排行榜第三,其中商业收入高达1500万美元。不难预见,刷新中国网球女单记录的郑钦文,商业价值或许会更高。

21岁郑钦文,1年赞助收入近4000万元!商业价值曝光!

李娜和郑钦文的合作品牌图源/每日经济新闻不完全统计

“网球是全年有赛事,对于品牌来说,这意味着全年有曝光,不仅是四年一届奥运会,而是一年四季。”北京信乐品牌策划有限公司合伙人张子竹指出,“网球对应的受众人群也是往往具有一定的经济基础,一些高客单价的品牌会更青睐。”

网球作为世界三大商业化球类运动之一,在全球范围内都保持着高涨的赛事热度。ITF(国际网球联合会)数据显示,中国的网球人口达到了1992万,仅次于美国,排名世界第二。包括郑钦文在内,越来越多的中国网球选手在世界级比赛中崭露头角也增加了这项运动在中国的关注度。

对此,付能量进一步补充道,“网球的职业化程度高,整体的人才体系和商业化程度也更高。”值得一提的是,郑钦文背后的经纪公司,正是曾签下过费德勒、纳达尔、小威廉姆斯,以及李娜的IMG。

“不可否认,国际经纪公司在体育事业上耕耘的时间更长,不仅有经验,更有客户资源,对于运动员的商业开发上无疑是更成熟的。”张子竹坦言,“但运动员也要会经营自己,成熟的品牌更看重运动员所传达的体育内核与品牌精神的一致性,不仅仅是成绩。”

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刘翔在雅典射出的“子弹”,20年后在巴黎“击中”了郑钦文

史铁生《我与地坛》里有一句名台词:“小时候射出的子弹,长大后击中了自己。”而在巴黎奥运会上,也有这样一幕名场面:今日凌晨,郑钦文在网球女单决赛中战胜对手,夺得一枚金牌后致敬20年前在雅典奥运会上夺得跨栏金牌的刘翔,让不少人感慨不已。

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郑钦文亲吻奥运金牌图/广州日报

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